本刊记者
2021年7月29日

伟门智威与精奢商业观察联合发布《卓越零售:亚太区》报告

观察中国最新趋势,洞察了本土市场现状

伟门智威与精奢商业观察联合发布《卓越零售:亚太区》报告

Wunderman Thompson Intelligence (伟门智威)近日与精奢商业观察(Jing Daily)联合发布了最新趋势报告 ——《卓越零售:亚太区》(Transcendent Retail: APAC)。报告探索了全球领先的广告市场 中国的最新趋势,并洞察了本土市场现状。

根据eMarkete(全球市场调查机构)的数据,今年中国有望成为全球首个零售总额超半数来源于线上(52%)的市场。这一比例在韩国为29%,在美国为15%。

《卓越零售:亚太区》研究调查了包括来自中国、印度、印度尼西亚、泰国、日本和澳大利亚的1万多名消费者的调查数据,采访并提炼了一些专家和品牌主的看法。

Wunderman Thompson Intelligence亚太区总监 MayYee Chen表示,“中国正在引领全球商业趋势,中国科技巨头和国际品牌趋向于在深圳等一线地区市场试水,然后逐渐从那些地区扩散开来,许多国际知名品牌都在应用这样的方法。”

Jing Daily的内容总监Sky Canaves表示,“新的模式是将内容及营销结合起来。直播带货、游戏化实体零售和虚拟化等模式吸引了许多品牌去尝试,这样的做法在中国市场早已出现,世界上其他地区市场都纷纷向中国学习。这种让消费者感受体验,让购物更有针对性和娱乐性的做法,能给营销带来更深远的影响。”

报告分析的中国市场主要趋势:(点击下载报告

直播带货的兴起:James Bay, Wunderman Thompson 大中华区电商执行董事指出: “真正头部主播的佣金可占高达销售额的30 - 40%,这对品牌而言可能是一项令人望而却步的成本。但头部主播创造的短期销售增长,不一定对品牌却有长远的影响。”

新零售:实体零售店的运营模式正在转变,开始趋于数字化,其表现形式无论是从商品上的二维码,到社交媒体应用程序,还是“社交货币”。与此同时,一些纯线上运营的零售商也在开始投资线下快闪店,将线上的消费者转化至线下。

品牌游戏化:许多品牌与知名的游戏平台合作,推出从服装到汽车的虚拟资产。比如,阿斯顿·马丁(Aston Martin)、玛莎拉蒂(Maserati)和特斯拉(Tesla)都在大受欢迎的《和平精英》(Game For Peace)中提供了虚拟汽车。中国拥有近518个游戏主,游戏产业居于世界领先。女性在游戏玩家中占比56%,年龄在30岁以下的玩家占比47%。

夕阳网红的兴起:受到疫情的一定影响,有81%的55岁以上的中国消费者愿意使用电子产品,这促使了“夕阳网红”群体的崛起。例如,一位只穿高跟鞋的王奶奶,80岁高龄,在抖音上成为了拥有1600多万粉丝的KOL。

来源:
Campaign Asia

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