本刊记者
2015年9月1日

作品:商业地产能让港人更快乐?

今天我们看看来自香港的作品:DDB香港为领展房产投资基金(LINK Real Estate Investment Trust)创作的广告“生鲜市场”和“购物中心”。

作品:商业地产能让港人更快乐?

这两部温馨可爱的TVC强调了领展开发的商业地产项目为社区带来的服务功能。首个广告片中,一个精力旺盛的小女孩拖着疲惫的妈妈活动了一整天,最后来到一家当地大型购物中心——这时母女俩都兴奋起来,快乐地游戏。第二部广告展示了一位丈夫因为妻子加班而不得不学习下厨的过程(广告还不遗余力地说明,这位妻子其实也并不会做饭)。

这一题为“连系好生活”的广告活动包括以上两部TVC、平面广告及户外广告。这是DDB经过四方比稿胜出后为塑造领展全新品牌而创作的作品。

在一份新闻稿中,领展执行董事兼首席执行官George Hongchoy的一席话似乎揭示了品牌尝试温馨感人作品的初衷:

"我们的设施主要为周围居民的日常生活服务。它们是当地居民生活空间的延续,是社区生活的一部分,是将人们连系在一起的“纽带”。然而香港民众对它们有误解。"

Hongchoy并没有详细阐述何为“误解”。本刊认为其中的意指是:很多民众认为商业地产开发商都是贪婪、无良的机构。它们无限制地上调租金,令许多深受尊敬的家庭老店失业,让很多地区被千篇一律的大型机构(同样地贪婪和无良,甚至往往就是这些地产开发商)门店占据。

这或许也没有错。

DDB香港执行创意总监Clifford Ng表示:

"此次广告的目的在于说明:领展致力于为当地的家庭和租户提供适合休闲娱乐、建立彼此联系的良好环境。领展的资产提升项目正在为周围的社区带来积极的改变,将人们联系在一起。此次的TVC仅仅展示了其中的两个例子。"

这些广告是否有足够的说服力让人们消除消极的“误解”?还请读者你们来评判吧。

作品本身还是非常温馨可爱的。t唯一的质疑是,为什么香港广告中的夫妻都看似疯癫、总是要用幼稚的语气说话?有这样的规定吗?
 

创作名单
代理商:DDB集团(香港)
总经理:Irene Tsui
执行创意总监:Clifford Ng
创意总监:Jay Lee, Nateepat Jaturonrasmi, Leung Chung, Vincent Tse
高级艺术总监:Valiant Yip
助理艺术总监:Ariya Hagihara
文案:Chelsea Chung
业务总监:Valiant Yip
集团客户总监:Debby Lai
客户经理:Fiona Mok
广播主管:Annie Tong
高级策划人:Adrian Tso
策划人:Timothy Wong
 

来源:
Campaign 中国
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