在Tribal Worldwide香港制作的此次广告中，隐适美摒弃了牙齿矫正系统的健康功效，也不谈产品与传统牙套相比的便捷性和舒适感，而是直接针对那些对外表非常在乎的人群——就是那群宁愿忍受不整齐的牙齿也不会接受戴金属牙套所带来的羞辱感。
隐适美大中华区营销总监徐敬之（Gigi Tsui）介绍说，此次公交和地铁平面为主的广告主题是，隐适美牙套能让你笑出自然美，并强调每个人都有“招牌笑容”，其产品“能让人们更自信地表达自我”。
此次广告最关键的是一个能利用面部识别技术扫描用户头像的互动游戏，判断用户笑容属于哪一类“招牌笑容”类型，然后通过个性化的动画与朋友分享。活动中的幸运用户还可以获赠免费的牙齿矫正护理，那就可以继续做正统的颜值控一族了。
