本刊记者
2020年12月7日

全球广告支出因疫情骤降630亿美元

至少到2022年才能恢复至2019年的水平

Warc热图预测2020年广告支出下降(上图)和2021年将上升(下图),颜色越深表示变化越大。
Warc热图预测2020年广告支出下降(上图)和2021年将上升(下图),颜色越深表示变化越大。

艾盛集团旗下品牌Warc发布报告,预计2020年全球广告支出按年跌10.2%。2021年广告投资预计增长6.7%,这意味着只能挽回今年59%的损失。

Warc《全球广告趋势:2020/21行业状况》报告显示,2020年全球广告支出预计达到5573亿美元,因新冠疫情锐减约634亿美元。与今年五月的预测相比这些最新数据继续下跌。Warc五月曾预测全球广告支出下跌8.1%。实际上,除去美国大选广告的投入,今年全球广告业支出与2019年相比减少11%,相当于680亿美元。2019年全球广告业支出为6206亿元。

就绝对数值而言,今年广告市场萎缩程度超过2009年经济衰退,当时全球广告支减少了613亿美元。此外,扣除通货膨胀因素,2020年全球广告市场跌幅相当于大萧条时期的两倍。

传统媒体领跌 社交媒体领涨

传统媒体广告经历了有史以来表现最差的一年,几乎占据了2020年所有的下跌份额,广告减少了大约五分之一(-19.7%,624亿美元),总额为2539亿美元。其中线性电视(Linear TV)广告减少了16.1%(约为299亿美元)。

社交媒体广告2020年表现最抢眼,年增长9.3%,达到983亿美元,预计将在2021年增长12.2%,达到1103亿美元,占据所有广告支出近五分之一(18.6%)。

网络广告20年来首次停止增长

2020年网络广告市场支出约占全球广告支出的54.4%,略微下降0.3%,总额为3033亿美元。这是自2000年互联网泡沫破灭以来,网络广告市场首次停止增长。此外, Warc预测,电影院和户外广告(OOH)虽然在2020年受到重创,但是在2021年将成为增长最快的领域。

在线视频和付费搜索预计强劲增长

在线视频(Online Video)将在2020年增长7.9%,达到527亿美元,2021年预计增长12.8%。付费搜索(Paid Search)今年将略有下降,2021年则会反弹,增长7.0%,达到1306亿美元,所占比例略高于所有广告支出的五分之一(22.0%)。

旅游汽车零售行业广告大幅下跌

根据Warc的报告,2020年交通和旅游业的广告支出下降幅度最大,高达33.8%,相当于84亿美元,全年支出约为164亿美元。汽车行业广告支出下降了超过五分之一(21.2%),约为110亿美元,全年支出约为410亿美元。零售业广告支出下降了16.2%,全球支出约为543亿美元。

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