本刊记者 Gideon Spanier
2021年10月18日

全球广告行业首次DEI调查报告:结果“严酷”

WFA(世界广告主联合会) :“任何公司或行业都不能忽视这一点(DEI)”。

全球广告行业首次DEI调查报告:结果“严酷”

在广告行业,女性和少数族裔比男性和多数族裔面临着“更差的生存境遇”。年龄和家庭地位是最常见的歧视。17%的人表示,他们计划离开现在的公司,因为缺乏包容性。

这是世界广告主联合会(World Federation of Advertisers)首次全球多样性、公平性和包容性普查的一些重要发现,这份研究报告披露了广告业面临的“主要挑战”。

世界广告主联合会首席执行官Stephan Loerke说:“任何公司或行业都不能忽视这一点”。他认为,在2023年下一次调查之前,整个行业都有“责任”做出改进。

共有来自27个市场(不包括英国,此前Kantar已在英国进行全面的行业调查)的10300多人参与了本次在线调查。此次调查由Kantar(凯度)组织,得到了Campaign、European Association of Communications Agencies(欧洲传播代理机构协会)、VoxComm、Advertising Week(广告周刊)、戛纳国际创意节、艾菲奖、GWI协会和 IAA(国际广告协会)等机构的支持。

研究重要发现:

  • 根据Kantar DEI 指数,在广告行业,男性得分为69%,女性得分为61%。指数显示,女性的归属感更低,遭遇的歧视和负面行为更多。
  • 最常见的歧视形式是家庭地位和年龄。27%的人认为公司并没有公平对待所有员工。
  • 36%的受访者认为年龄会阻碍职业发展。40%的女性认为家庭地位会阻碍职业发展——这进一步印证了“女性的(职场)生存状况明显不如男性”。
  • 缺乏多样性和包容性是一个严重问题,因为缺乏包容性或经历过歧视,17%的人表示“他们可能会离开现在的公司 ”。15%的人表示,他们将离开这个行业。数据显示,女性比男性更有可能离开公司或行业。
  • “对许多人来说,心理健康问题仍是禁忌”。全球约7%的受访者长期存在健康问题,其中71%表示与心理健康有关。然而,只有44%的人让雇主意识到这一问题。
  • 根据Kantar DEI指数,广告(64%)在排名中比其他行业更好,如制药和教育(均占60%)、专业服务(59%)、零售(58%)、金融服务(53%)、公共部门(50%)、旅游和交通(49%)、建筑和房地产(42%)、制造业(38%)和技术和电信(35%)。

WFA预计将在未来几天或几周内发布更多相关市场的数据。本次调查所涉及的27个市场中包括中国香港特别行政区,Campaign将继续关注。

本文节选翻译的英文部分内容,阅读原文,欢迎前往Campaign亚太官网:'Stark' results of ad industry's first global inclusion census

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