关注戛纳国际创意节：代理商和品牌最新动向

X 公司（前推特公司）所有者、首席技术官兼所有者马斯克Elon Musk仍然表示，坚持他之前对广告商的评论。尽管富有争议，但他坚称 “选择自由言论，而不是为了钱同意被审查”。在戛纳与 WPP 首席执行官Mark Read对话时，马斯克被问及去年 11 月他关于广告商的不雅言辞。马斯克表示： “这不是广告商的整体问题，而是言论自由的问题。在某些情况下，广告商坚持审查”。 他说，如果要在 “审查和金钱还是言论自由和损失金钱之间做出选择，我们会选择言论自由，而不是为了金钱而同意接受审查。我认为这是一个正确的决定。”  

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电通集团近日正式推出全球创新项目Dentsu Lab（电通实验室）。首个Dentsu Lab于 2014 年在东京成立。现在，电通计划在伦敦、阿姆斯特丹、华沙、孟买和班加罗尔设立全新Dentsu Lab。2025 年还将在全球设立更多Dentsu Lab。

现任电通创意欧洲、中东和非洲地区体验部总裁 Sven Huberts 将出任电通全球创新与体验总裁兼电通实验室总裁。在新岗位上，Huberts 将负责领导电通实验室全球拓展。他将常驻荷兰，与电通东京实验室的负责人 Naoki Tanaka 共同领导这一团队。

每个实验室都将有专属的本地管理层负责监督，为市场提供游戏、数据可视化和快速原型设计等服务项目。东京电通实验室由现任电通全球首席创意官佐佐木康晴(Yasuharu Sasaki)创建。

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作为新“融合”战略的一部分，Havas汉威士计划推出在集团范围内的推广新运营系统，推动旗下广告公司进一步整合。  汉威士首席执行官Yannick Bolloré 在戛纳国际创意节节上表示，这是2013年推出的 "Together"战略的升级版，旨在激励内部合作。

汉威士集团操作系统基于现有的媒体策划系统，名为Converged，自2020年以来一直汉威士媒体开发。现在，这一系统将在集团旗下广告公司（包括 Havas Creative 和 Havas Health）推广。Yannick Bolloré对Campaign表示，肯德基和赛诺菲等客户已经在使用这一工具，它 “由人工智能、数据和技术提供超级动力，但仍然是人类主导的系统”。

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麦当劳全球首席营销官Morgan Flatley在戛纳表示：“对让你不舒服的工作说‘是’”，企业应推崇优秀创意并承担风险。在戛纳国际创意节上发言时，他表示，在业务与创意的结合时，有三点非常重要：衡量标准、统一的工具和统一的语言，以及与业务高管和代理商之间的伙伴关系。

Flatley表示，麦当劳品牌提升其卓越创意的方式包括，向其粉丝靠拢，从他们的仪式中汲取灵感，因此与李奥贝纳合作推出一系列新campaign "Make it yours"、"You in?" 和 "Raise your arches"。麦当劳让人们制作自己的内容，“因为这才是病毒式传播的最终驱动力”。

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