本刊记者
2021年5月10日

凯度×Google发布BrandZ™中国全球化品牌50强名单

顶级中国品牌在发达国家市场上都延续了消费者认知度逐年提升的良好势头。

凯度×Google发布BrandZ™中国全球化品牌50强名单

5月10日,凯度Kantar和Google联合发布了2021凯度BrandZ™中国全球化品牌50强榜单尽管疫情对全球经济造成重大影响,但中国品牌仍然在品牌传播和创新上持续投入,坚定地展现了推进品牌建设和实现海外业务增长的决心。 

自2017年起,凯度每年都会和Google联合发布《BrandZ™中国全球化品牌》研究报告。今年是双方研究中国品牌全球化的第五年。为了更全面地展示中国全球化品牌的影响力,2021年中国全球化品牌50强的研究范围新增了四个新兴市场,包括:印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥。

凯度大中华区总裁暨BrandZ™全球主席王幸女士(Campaign2021年大中华最值得关注女性得奖者之一)表示, “我们建立BrandZ™中国全球化品牌50强的这五年,也是引领中国企业全球化发展的五年。在最初的四年,助力打造强大、坚韧、真正立于世界舞台的全球化品牌是我们的首要任务之一。我们敦促中国企业发挥突出的物流优势和强大的创新能力,以塑造‘有意义的’、‘差异化的’、富于‘突出性’的品牌定位”。

尽管今年的50强榜单受到了来自全球形势的影响,还将新兴市场纳入考量,但榜单各个品类对总体品牌力的贡献仍相对稳定,消费电子(33%)和移动游戏(15%)依然占据最大份额。

报告五大核心洞察:

1. 尽管中国全球化品牌在发达市场的总体品牌力略有下降,但其中强大的品牌仍展现出了十足的韧性。

2. “宅经济”相关的品类得益于长时间的居家隔离,品牌力不但没有被总体下滑趋势所累,反而逆势走强。

3. 共有10个新晋品牌凭借自身积累和长期投入进入今年的榜单。

4. 深耕于直面消费者(Direct-to-consumer,DTC)商业模式的品牌实现了可观的增长。

5. “有意义”和“差异化”是品牌韧性和增长的重要驱动力,前者始终是品牌成功的关键要素,而后者的重要性变得愈发显著。

而今年在榜单上排名前十位的品牌分别是:阿里巴巴、字节跳动、华为、小米、联想、Oppo、海信、海尔、一加、Vivo

点击获取完整榜单和报告

来源:
Campaign 中国

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