本刊记者
2021年12月16日

凯度发布Power of Connection 3.0报告

品牌在2022年应该采取什么样的媒介策略?凯度最新研究探索媒介触点与媒介效率在全球不同地区的差异,报告同时分析了大中华区十大媒介触点。

凯度发布Power of Connection 3.0报告

Power of Connection 3.0 是凯度发布的媒介触点研究报告,专注于分析全球不同市场上不同媒介触点对品牌建设的影响。今年的Power of Connection 3.0探讨了各个国家与地区之间的媒介差异,覆盖的市场包括大中华区、印度、欧洲、拉丁美洲、北美、澳大利亚和新西兰与其他亚太地区、非洲和中东市场。

在展望未来的同时,报告还分析了各区域媒介触点的发展趋势,并在全球范围内进行对比。报告覆盖的大中华区媒介触点包括:

  • 口碑/亲友推荐(WoM friends/family)
  • 线上商店(Digital online store)
  • 电视广告(TV ad)
  • 社交媒体(Social media)
  • 搜索引擎(Online search engine)
  • 户外广告(OOH ad)
  • 线下活动(Brand event)
  • 平面广告(Print ad)
  • 在线广告(Online ad)
  • 专家推荐(Expert recommendation)

大中华区市场拥有全球最好的综合媒介效果。这意味着在这个充满活力的市场环境中,市场营销依然是品牌建设非常有效的手段。

和全球许多市场一样,亲友推荐在中国市场是最强触点。但线上商店在中国市场的影响力比其他市场高出许多,线上商店是大中华区的第二大媒介触点,这证明了数字媒介,尤其是电商的重要性。线上商店可以是品牌自有的官方网站,但更常见的是搭载于各个电商平台的品牌旗舰店。

电视广告则排名第三。凯度在中国的跨媒介广告测评客户们都倾向于斥重资在电视广告渠道,但其性价比略低于全球平均值。

社交媒体与在线搜索在中国分别排在第四位与第五位。数字触点在中国至关重要,这也与中国拥有超越全球平均的心智触达率分不开关系。相反,某些较低的得分意味着许多中国品牌在这个复杂的数字环境中很难实现利益最大化。

相比其他地区,品牌线下活动在中国明显更有效:品牌线下活动在大中华区是第七大媒介触点,但在全球范围内却没能进入前十。

有关本报告更多详细内容,请点击下载“Power of Connection 3.0报告 (kantar.com)”精华手册。

来源:
Campaign 中国

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