本刊记者
2020年2月21日

凯络赢得爱茉莉太平洋集团中国媒介业务

该项业务涵盖了集团旗下所有品牌,包括传统媒体和数字媒体的所有策划与购买业务。

图片来源:Shutterstock
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日前,爱茉莉太平洋集团 (Amorepacific Group)正式委任凯络(Carat)为其在中国市场的媒介代理商。该委任包括传统媒体和数字媒体的所有策划与购买业务,服务涵盖集团旗下所有品牌,包括兰芝(Laneige)、雪花秀(Sulwhasoo)、悦诗风吟(Innisfree)、梦妆(Mamonde)等十大品牌。

胜三(R3)主导了比稿审查过程,凯络、品迪(PHD)、蔚迈(Wavemaker)均有参加。品迪此前为媒介代理商,据RECMA,该公司2018年相关业务的广告支出为1080万美元(约7584.3万元)。

从今年3月开始,凯络将为爱茉莉太平洋集团策划和执行2020年媒介传播计划,“推动新举措加强数字化营销,并针对其重点战略进行推进,包括提升品牌竞争力、强化顾客体验、以及建立护肤品、化妆品和个人护理品牌的全数字化链路等。”新闻稿称。

爱茉莉太平洋中国方面表示:“这次代理商评估的关键在于加速我们在中国市场的数字化转型。我们理想的合作伙伴需要具备数字赋能能力,能有力推动全链路数字化变革并带动增长。凯络在技术、工具和团队各方面表现均脱颖而出,而且电通安吉斯与我们对未来的愿景完全契合,加上他们对瞬息万变的中国媒体环境和市场发展趋势的深刻把握,让我们相信他们是帮助我们推动增长的最佳合作伙伴。”

据爱茉莉太平洋2019年财报显示,去年全年收入增长3.4%至6.3万亿韩元(约366.7亿元),营业利润下降9.3%至4,982亿韩元(约29亿元)。中国是爱茉莉太平洋最大的海外市场,自1992年以来,已先后引入十大品牌,包括雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋、赫妍(HERA)、芙莉美娜(primera)、艾诺碧(IOPE)、吕以及魅尚萱。

来源:
Campaign 中国

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