本刊记者
2020年4月28日

分众传媒2019年及Q1净利润双双下滑

公司第一季度净利润受疫情影响同比减少88.87%,但有分析师看好疫情好转后的业绩发展。

图片来源:分众传媒官方微信
图片来源:分众传媒官方微信

27日晚间,分众传媒发布了2019年全年业绩及2020年第一季度财报。公司2019年全年净利润同比减少67.8%2020年第一季度净利润同比减少88.87%

财报将营收下滑的主要原因归结为互联网行业广告收入的大幅缩减,以及新冠肺炎疫情对广告行业造成的影响。 对此,有分析师称,该公司2019年业绩符合预期,第一季度受疫情总体影响程度低于预期,预计随着疫情好转,公司业绩会出现逐季好转的迹象。

据财报,公司2019年度营业收入为121.36亿元,较2018年营收145.51亿元同比下滑16.6%,归属于上市公司股东的净利润为18.75亿元,较2018年的58.23亿元下滑67.8%

财报认为营收下滑的原因为:受宏观经济影响,2019年中国广告市场需求疲软,行业景气度欠佳。财报称,公司客户结构中互联网类广告主因市场融资环境等原因调减广告预算,互联网行业广告收入的大幅缩减构成了营收下滑的主要原因。

另一方面,财报称,由于以日用消费品为代表的传统行业广告主对公司媒体价值认可度不断提升,传统行业客户的收入持续增长,下半年以来营业收入下滑幅度呈收窄态势。

此外,公司自2018年二季度起大幅扩张电梯类媒体资源,导致2019年主营业务成本较2018年上涨35.3%,其中楼宇媒体主营业务成本较2018年上涨45.3%。公司在增加优质资源点位的同时,优化和梳理楼宇媒体资源网络。相较于2018年末,2019年末公司境内自营的电梯电视媒体和电梯海报媒体分别减少低效点位3.3万和15.8万个。

分众传媒媒体资源及覆盖城市。图表来源:公司2019年财报

分众传媒2020年第一季度营业收入19.38亿元,较去年同期的26.11亿元减少25.76%,归属于上市公司股东的净利润为3788.7万元,同比下降了88.87%

财报称,营收减少的原因主要是由于受新冠肺炎疫情影响,国内广告市场需求较去年同期有较大幅度下滑,鉴于全国各地实施较为严格的疫情防控措施,影院暂停营业(目前尚未恢复),部分城市、社区及道路采取封闭管理(目前已恢复),致使公司在部分城市和地区广告的正常发布受限。

此外,公司营业成本为12.1亿元,同比减少26.93%,其中,媒体租赁成本同比减少26.66%。财报称,主要是由于经公司与各方协商,大部分影院方已经减免了影院封闭停业期间公司的影院媒体租赁成本,部分社区和受影响的写字楼也相应减免了公司受疫情影响不能正常发布广告的楼宇媒体租赁成本。

受疫情影响,户外广告中电梯海报广告花费下滑明显。CTR近期发布的《户外广告观察》报告显示,今年2月,传统户外广告刊例花费同比下滑16.9%,降幅较去年同期略有收窄。电梯LCD广告花费呈现微弱涨幅,同比上涨0.9%。电梯海报广告花费下滑明显,跌幅达20.3%

2020年2月户外广告刊例花费同比变化。图表来源:CTR《户外广告观察》报告

今年2月,同为电梯媒体广告行业的新潮传媒在复工首日宣布裁员500人,约占公司员工总数的10%。 CEO张继学当时表示,新潮账上尽管还有近10亿现金,但如果收入归零,也只能活六七个月,要战胜此次疫情,必须踩死刹车,卡死现金流,降低成本,确保活着。“萧条期我们的日子不好过,中国梯媒友商也一样不好过。”CEO称。

来源:
Campaign 中国