David Tiltman
2009年6月18日

博客: 欢迎,我们的新的数码霸主!

有大量的文章已经就沙宾特如何收购麒灵公司一事作出了报道或评论,据说此项收购价值6000万美元,这标志着一个新的时代的开始。一个国际数码机构吞并了一家创意专业机构。

博客: 欢迎,我们的新的数码霸主!
这是一个非常了不起的提案,并且值得人们认真地考虑。

数码广告代理在前几年只不过是一个新出现的缝隙市场 。在媒体和广告机构中,数码部门都是局外人。他们往往只是几个人在曾经被当作该机构扫帚柜使用的空间簇拥在苹果电脑旁。我有一位朋友曾经跳槽到一家很大的伦敦代理机构的数码部门工作,但是当他到了那里才发现,他是这个数码部门唯一的员工。

在过去的几年中,广告和媒体机构一直非常努力地证明他们做到了“数码化”。这在美国和欧洲一直是尤其普遍的现象-在亚洲虽然出现了有关这方面的大量的讨论,但只有在金融危机开始后,许多机构才开始认真地反思他们的商业模式(见最近关于尚奇萨奇和盛世长城的报道)。数码业务仍然被视为必须适合‘老’体系的‘新’事物。

但是现在我们有一个不同的想法:数码机构作为基本的国际实体将创意部门列为其中的一个部分。这与目前广告(或媒体)机构作为基本的国际单位而数码业务只是其中的一部分的现状是背道而驰的。

其实这是有道理的。数码业务关系到很大的数目:国际品牌的平台,提供成千上万的广告内容, 大量的资料处理和可以从广告到销售全程追踪消费者的系统。

如果您需要从无到有建立一个代理机构,难道这些不是您想要首先到位的系统吗?虽然创造力和“大想法策略”依旧重要,他们现在处在一个非常不同的背景之中运作。并且客户对机构的期望也正在发生变化。

因此,我们预祝麒灵好运-我们将会密切注视你在新的数码主人的掌控下如何发展壮大!



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来源:
Campaign 中国
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