Benjamin Li
2014年5月16日

反赌球推广活动能否阻止港人赌球行为?

香港 - 巴西世界杯将于6月拉开战幕,开赛前夕,香港平和基金咨询委员会(PWFAC)发起了全港最大规模的反赌球推广活动。

反赌球推广活动能否阻止港人赌球行为?

看球不赌球,健康齐踢球为口号,4月至7月期间的推广活动得到了民政事务局、香港警务处以及70家其他伙伴机构(包括教育部门、青年团体和足球队)的大力支持。颇有些讽刺意味的是,被认为最不会考虑反赌球的组织——香港赛马会反倒是平和基金的主赞助商之一。

平和基金主席邱荣光(Yau Wing-Kwong,下图)告诉Campaign Asia-Pacific,活动面向各界和各年龄段人士,尤其侧重于年轻人。他们可能会出于好奇和同伴压力在赌博上试运气,我们希望能把这种念头扼杀于萌芽状态,提高他们对赌博等不良行为的认识,引导他们尊重体育精神,邱荣光说。

赌博不仅是严重的个人问题,也是一个严肃的社会问题,他表示。一个赌徒会影响其家人和朋友,撒谎借钱并危害其身边的人。对社会来说是一个沉重的负担和严重的问题。

平和基金委员Howard Ling对此非常认同,并补充表示,对赌博的教育活动和咨询工作是平和基金的使命之一。

活动包括为了公众利益而在电视和电台进行的广泛宣传。不过,平和基金很清楚,政府广告中常见的传统“宣教”方式有一定的弱点。“我们不能使用传统的硬性推销方式,这些现在已不再奏效,”Ling表示。“我们需要借助图片让广告显得很酷、有趣且时尚,从而来吸引年轻人。”

广告推广融入了很多“创意”元素,包括战争游戏、由学生和足球队员参与的话剧、社交媒体互动、香港设计公司Chocolate Rain(下图)设计的玩具公仔展览以及购物广场路演等。

据估计,将有超过20万人参与这100多个赞助活动和项目,路演将会再吸引100万人。

平和基金希望藉此活动提高公众对赌球问题的认知注意,因为已有很多借贷公司在世界杯开赛前进行大肆宣传,邱荣光表示。“现在贷款很容易,尤其是通过互联网,他表示。“借贷广告还一再宣传申贷无需身份证明。”

据香港警务处统计,70%的港人有赌博的习惯(包括赛马会的六合彩等公开赌博)。所谓的“问题赌徒”占香港人口的1.4%,其中大多为男性。

尽管这一数字有所下降,但我们仍需做更多努力,尤其是在年轻人当中,因为预防永远胜于治疗,”Ling说。

邱荣光补充表示,此类教育宣传活动需要一定时间才能深入人心,目标之一是让问题赌徒知道,如果需要,他们能够获得咨询帮助。

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CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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