本刊记者
2021年6月11日

可口可乐旗下Bonaqua启动品牌重塑计划

深度践行可持续发展理念

可口可乐旗下Bonaqua启动品牌重塑计划

可口可乐公司旗下品牌Bonaqua®(中文名:飞雪矿物质水)6月10日在香港启动品牌重塑计划。Bonaqua®全新品牌形象及产品包装设计计划,包括包装设计(Redesign)减少物料 (Reduce)伙伴合作(Partner)三大范畴。

本次品牌重塑主打理念:启发香港和澳门地区的消费者追求可持续发展的生活方式。

包装设计(Redesign):以可回收方案应对可持续发展问题

减少用料(Reduce):借便利替代方案以减少产品包装

伙伴合作(Partner):通过长期合作推动循环经济

从短期来看,贯穿Bonaqua®本次品牌重塑计划有三个亮点。

第一,从“黑科技”到鼓励消费者参与,全面支持环保。

第二,同步推出新品,从内到外都有新变化。

第三,特选电商渠道发售新品。

而这也反映出近期,特别是疫情之后,大中华区饮料市场营销的新趋势:电商渠道优先,消费者更加关注健康,更有意愿为环保理念买单。

本次品牌重塑计划透露的信息显示,从2020年开始,香港本地生产的Bonaqua®矿物质水已经全面转用100% rPET 再造胶料生产的塑料瓶,比市面上大部分普通 PET 饮料瓶平均轻 52.8%。(资料表明,Bonaqua 500 毫升瓶装水所用塑料瓶重量为 11.8 克,相对于普通 PET塑料瓶的平均重量18 - 32 克更轻。 )

本次活动还包括新品发售环节,Bonaqua®推出首批在香港制造的 Bonaqua®无招纸矿物质水,其设计参考了可口可乐在日本的成功案例,希望鼓励业界利用创新设计和探讨可持续发展的方案。瓶身纯净透明,省去了塑料贴纸,由 100% rPET 再造胶料制造,100%可回收。 产品将于2021 年 6 月 21 日起通过特选电商渠道发售。

目前在大中华区饮料市场,作为更健康的产品,无糖气泡水可以说是一个新兴的上升品类。Bonaqua®也在此时推出了全新微气矿物质水,加入微密气泡。产品包装选用可回收铝罐,更符合可持续发展原则。

此外,Bonaqua®继续与香港太古可口可乐合作,延续2018 年首度推出的“Bonaqua™加水站”,增设更多加水站,鼓励“Bring Your Own Bottle ”的环保生活方式。

从长期来看,Bonaqua®品牌一直在推动可口可乐公司的“全球零废弃”(World Without Waste)愿景——于2030 年前实现每使用一个包装,就会协助回收一个瓶装和罐装产品作循环利用。

Nielsen Market Track Service(尼尔森 ) 调查显示,截至 2020 年 11 月,Bonaqua®在包装水类别零售销量位居香港第一。调查覆盖了全港超级市场、药房、汽水饮料发售点等地。

太古可口可乐有限公司是可口可乐公司全球销量第五大的装瓶伙伴, 在大中华地区和美国中西部地区拥有生产、推广及经销可口可乐公司产品的专营权。

 

来源:
Campaign 中国

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