本刊记者
2022年1月28日

可口可乐 × 奥美上海打造虎年新春营销活动

虎年团聚 尽释美妙——奥美上海推出的虎年新春营销活动包括颇具电影质感的动画电影、3D 户外广告、手机游戏、电商整合营销以及限量版包装。

可口可乐 × 奥美上海打造虎年新春营销活动

广告采用了典型的春节广告风格,在60秒电视广告中,一部以老虎家族的团聚故事为背景的品牌动画电影娓娓道来。它讲述了老虎父亲和儿子以可口可乐为纽带重新找到了彼此之间的情感连接,逐渐克服代际差异,最终阖家欢聚的动人故事。

这部 1 分钟动画影片将以不同的时长版本在大中华区、韩国、新加坡、马来西亚、柬埔寨以及泰国市场推出。由美食是春节的核心组成部分,在一些市场,影片会进一步推出本地化版本,将相关的文化元素融入到影片中,引发本土消费者的情感共鸣。

此外,今年春节可口可乐还推出了一系列具有收藏价值的节日罐的推出拉开序幕,全新的罐体包装以可爱的可口可乐虎家族成员为主题,每只老虎都有独特的形象与个性,反映了当今多代同堂的家庭形态。

为了进一步渲染节日的欢乐气氛,在奥美上海的助力下,可口可乐虎将以更创新的方式出现在消费者的视线,国内各大城市街头的裸眼 3D 户外广告会有他们英勇的身影,消费者还有机会通过抽奖赢取可口可乐虎年限定 NFT (非同质代币) 艺术品。

在中国大陆,为了丰富消费者体验,可口可乐品牌与奥美团队还打造了一个沉浸式的独特手机游戏,为大众提供欢聚的平台,将几代人联系在一起,鼓励消费者邀请家庭成员共同创造难忘的时刻。全家只需一部手机,扫描任意可口可乐产品包装,登陆线上平台,在游戏中一家老少将以团体的形式完成现实的互动。

要想玩这些游戏,需要扫描产品包装上的二维码,玩家可以获得电子奖励积分,“这些积分将被整合到品牌新的消费者CRM平台中。本次营销活动还延伸到了电商领域,特别是天猫,品牌在天猫推出了一个专门为会员服务的定制区,并升级了可口可乐品牌旗舰店的会员计划。通过线上和线下互动——使用支付宝扫描并收集吉利的“福”字,参与在可口可乐天猫会员角举办的在线活动——消费者可以获得特殊优惠和优惠。

Campaign亚太 Adnut 松鼠也对本次春节活动推出了英文报道:Meet Coca-Cola's Coke-loving cat clan

更多详细内容欢迎前往奥美公众号:《虎年团聚 尽释美妙: 可口可乐携手奥美上海打造虎年新春营销活动

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