Benjamin Li
2012年10月30日

台湾旭通广告获波蜜蔬果汁等多项新业务

台北 - 虽然达彼思台湾上周获波蜜一日蔬果(Bomi)创意业务,但台湾旭通广告称其斩获了同一客户主打产品波蜜蔬果汁(Bomi Bomi Vegetable & Fruit Drinks)的创意业务。

波蜜蔬果汁之前的广告采取诗意手法
波蜜蔬果汁之前的广告采取诗意手法

据悉,波蜜蔬果汁2011年投入的广告经费约为100万美元(3000万新台币)。

台湾旭通广告经过与达彼思、DDB和吴是广告的四方比稿赢得该业务。台湾旭通广告首席执行官黄逸甫(Yves Huang)告诉Campaign亚太,实际上波蜜蔬果汁是比稿的主要任务,也是客户的主打产品,因此达彼思台湾赢得的波蜜一日蔬果业务只是一项小业务。

达彼思台湾总经理赵梅媛(Maggie Chao)并不赞同这一说法,并表示她不会去区分哪些产品更加重要,对公司来说,每个品牌都同样重要且值得看重。

由于上市较久,该饮料品牌需要重注活力。如何使品牌对年轻消费者更有吸引力将是公司面临的最大挑战,黄逸甫表示。

国际名人金城武(Takeshi Kaneshiro)曾出演该品牌2011年传播活动,广告主题为:“均衡,是地球的真理,也是你身体的道理。”今年,该品牌也推出了一支充满诗意的电视广告。广告在希腊的一个小岛拍摄,延续了平衡、悠闲生活的广告主题。

“尽管这支电视广告画面唯美且充满诗意,但却没能体现消费者对产品的购买决定,”一家未参与比稿的台湾4A机构老板如是评论。“他们推销的是美丽的希腊小乡村——没什么其他意义,吴是广告在这两个产品上烧了很多钱,这也是客户希望发起比稿且吴是广告甚至未获邀请的确切原因。”

除赢得波密业务外,旭通广告称过去几个月中公司还从电通国华手中赢得统一脆面业务,斩获万泰银行灵活卡(之前无代理合作伙伴)以及之前由智威汤逊负责的马可贝里瓷砖业务。

对于马可贝里瓷砖,旭通广告将负责其2013年的推广活动。虽是台湾市场最大的瓷砖公司之一——冠军瓷砖的优质子品牌,旭通表示该品牌的媒体支出并不大。

最新消息(10月30日下午4:35):文章于发表后进行更正以澄清:文中涉及的仅有一场比稿,而非最初所指的两场比稿。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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