Soon Chen Kang 江欣珍
2018年6月12日

在中国和香港,OTT在娱乐收入中的占比增加

普华永道最新的娱乐及媒体行业展望显示,香港地区的娱乐及媒体数字收入总额增速为5.1%,中国为7.2%。

香港OTT平台Viu为迎接世界杯而制作的特别节目。
香港OTT平台Viu为迎接世界杯而制作的特别节目。

普华永道上周发布的《2018-2022全球娱乐和媒体行业展望》报告显示,到2022年,香港的数字收入(广告和娱乐行业)总额预计将达到58亿美元,复合年增长率为5.1%。

而到2022年,中国娱乐和媒体总收入预计将达到3,430亿美元,复合年增长率为7.2%。在2017年,这一数字为2,421.6亿美元,其中数字收入占了近60%。由于中国是仅次于美国的全球第二大网络广告市场,其在去年为457亿美元的总收入并不令人意外。到2022年,这一数字预计将以11.8%的复合年增长率不断增长。

普华永道香港的娱乐和媒体业务主管邱丽婷(Cecilia Yau)注意到,香港地区和中国这两个市场之间存在巨大差异,香港的密集程度将推动传统大众媒体持续发挥作用。

香港从2017年至2022年的娱乐和媒体行业增长预期已调整至2.1%,低于去年的3.0%,比全球的4.4%要低。按照复合年增长率而言,在香港地区排名靠前的是OTT视频(14.1%)、互联网广告(9.9%)、视频游戏和电子竞技(4.9%)。

邱丽婷指出,OTT视频一枝独秀,原因在于香港本地内容分销商与平台渠道融合后,本地市场迅速发展。OTT行业仅在两年前随Netflix全球发布在香港崛起,去年的收入达到了6,000万美元。

(左-右)周伟然,普华永道全球及中国、香港TMT行业主管合伙人和邱丽婷,香港娱乐及媒体行业主管合伙人

“付费模式并没有消亡,我们看到的只是为了迎合新一代的口味而改变的传播媒介。”邱丽婷表示。

同样,中国的OTT也在蓬勃发展,收入达到了24亿美元。普华永道指出,中国市场的特点是拥有有机增长结构,用户订阅优先基于广告的收入。科技巨头百度、阿里巴巴和腾讯分别凭借旗下的OTT平台爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频占据了60%的市场份额。未来五年的收入模式将从免费播放转向付费播放。OTT平台将生产更多内容(正如Netflix),而附加服务将带来27亿美元的额外收入。

虚拟现实娱乐产业也有望快速增长。

 

来源:
Campaign 中国

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