本刊记者
2018年5月15日

大图概览:中国引领全球奢侈品数字广告

最新的一份实力传播研究显示,亚洲最大的经济体也是奢侈品广告最为先进的数字市场。


上海IFC商场
上海IFC商场

目前,对奢侈品广告主而言,数字广告是最大的增长领域,而中国则是其中最发达的市场。

在昨日发表的研究报告2018年奢侈品广告支出预测》中,实力传播指出,2017年至2019年,奢侈品行业的数字广告支出将增长8.86亿美元。相比之下,电视广告支出将增长2,700万美元,而影院和广播广告的支出增幅则更低。报告预测,到2019年,数字广告将占到奢侈品广告支出总额的35%。

图说:针对奢侈品行业的数据

不出所料,美国和中国仍是全球最大的奢侈品广告市场,2017年各大品牌在这两市场上的广告支出分别为52亿美元和21亿美元。在数字广告方面,中国超过了所有其他国家,2017年的奢侈品数字广告支出占比为53%,并将在2019年达到70%。

此次报告分析了全球23个市场,其中9个在亚太地区,包括澳大利亚、香港地区、日本、新加坡、韩国、中国、马来西亚和台湾地区。其他亚太区市场在奢侈品数字广告生态系统方面也存在提升空间。

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亚太区
 
中国
 
香港
 
日本
 
韩国

 

来源:
Campaign 中国

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