本刊记者
2018年5月15日

大图概览:中国引领全球奢侈品数字广告

最新的一份实力传播研究显示,亚洲最大的经济体也是奢侈品广告最为先进的数字市场。


上海IFC商场
上海IFC商场

目前,对奢侈品广告主而言,数字广告是最大的增长领域,而中国则是其中最发达的市场。

在昨日发表的研究报告2018年奢侈品广告支出预测》中,实力传播指出,2017年至2019年,奢侈品行业的数字广告支出将增长8.86亿美元。相比之下,电视广告支出将增长2,700万美元,而影院和广播广告的支出增幅则更低。报告预测,到2019年,数字广告将占到奢侈品广告支出总额的35%。

图说:针对奢侈品行业的数据

不出所料,美国和中国仍是全球最大的奢侈品广告市场,2017年各大品牌在这两市场上的广告支出分别为52亿美元和21亿美元。在数字广告方面,中国超过了所有其他国家,2017年的奢侈品数字广告支出占比为53%,并将在2019年达到70%。

此次报告分析了全球23个市场,其中9个在亚太地区,包括澳大利亚、香港地区、日本、新加坡、韩国、中国、马来西亚和台湾地区。其他亚太区市场在奢侈品数字广告生态系统方面也存在提升空间。

点击放大以下信息图


亚太区
 
中国
 
香港
 
日本
 
韩国

 

来源:
Campaign 中国

关注我们

每日头条新闻、见解及分析

注册Campaign 新闻简报

相关文章

刚刚发布

付费
双十一广告狂欢节后的宿醉
付费
2天前

双十一广告狂欢节后的宿醉

Totem的最新研究展示了这一火热购物节和中国支离破碎的社交媒体平台为品牌带来的挑战。

付费
中国市场上的更大变化导致了更严重的筒仓问题
付费
2天前

中国市场上的更大变化导致了更严重的筒仓问题

在与中国客户打交道时,伟门的Bryce Whitwam发现他们的内讧和分歧往往很大。

付费
中国的嘻哈禁令:值得品牌学习的教训
付费
2天前

中国的嘻哈禁令:值得品牌学习的教训

为什么说希望利用中国反主流文化的品牌不能失去希望?

付费
首次赞助世界杯, Vivo称关心的并非投资回报率
付费
3天前

首次赞助世界杯, Vivo称关心的并非投资回报率

仰望可口可乐位于世界杯赞助高地的Vivo昨晚在北京举行了2018年俄罗斯世界杯品牌推广发布会,并表示此次赞助是为了长期目标。