Jenny Chan 陳詠欣
2016年1月29日

安索帕与银联智惠联合推出有实际消费数据的DMP/DSP

上海 - 电通安吉斯集团中国旗下代理商品牌安索帕与中国银联旗下大数据公司银联智惠日前宣布达成战略伙伴关系,双方称此次合作是银联智惠和广告传播行业首次在数据跨界打通的基础上联手。

安索帕与银联智惠联合推出有实际消费数据的DMP/DSP

双方将在银联智惠现有的大数据平台技术基础上,结合电通安吉斯集团所掌握的广告及用户网络浏览行为数据,共同开发和运营以下的平台:

  • 面向互联网广告投放的数据管理平台(DMP),实现银联智惠消费者画像和媒体(Publisher)浏览和搜索数据对接,以期发现消费者的购买决策流程和关键点,为品牌提供更精准的目标人群画像。数据对接将针对汽车、金融、母婴等重点行业优先展开。
  • 整合线上与线下的行为数据的广告投放平台,在确保数据运用合法合规和用户隐私保护的前提下,实现最佳的用户定向投放。
  • 为品牌和媒体推出个性化服务,其中包括:1)客户关系管理(CRM)数据服务方案;2)为重点客户自主广告投放提供解决方案优化服务;3)为长期合作的媒体伙伴量身定制广告产品。
银联智惠联合创始人兼首席技术官龙凯(Kelvin Long)强调:“此次是银联智惠成立以来,首次与广告行业进行的基于跨界打通的大数据解决方案的战略合作。大数据营销是未来营销的趋势所在,但要用好大数据并非易事,海量且真实的数据平台、先进的数据挖掘技术,以及对数据的专业解读缺一不可。我们希望集双方所长,为品牌创造更多价值。”
 
据悉,安索帕中国与银联智惠商务团队历时一年,对此次合作的商业模式进行了研究和设计。龙凯表示,新兴商业模式的收入预期是次要的,该公司希望通过数据跨界打通为持卡人提供更好的服务。

电通安吉斯集团中国区集团执行总经理谭铭飞 (Phil Teeman) 指出,集团一直重视数据的收集和应用,近期投资于基于大数据的消费者旅程追踪平台Code1等产品。

此次合作名义上是电通安吉斯集团主导,实际上是安索帕负责今后和银联的具体对接以及项目运营细节。

安索帕中国区首席执行官林真则补充,拥有银联卡不管是线上还是线下消费的数据将致力于实现品牌商务模型的建立。“这让我们能够紧密的把品牌体验与采购决策结合,更更准确地判断消费者最后一里购买的动机,这个精准度和别的DSP就不是一个量级了。”

对于最近广告或媒体代理商和相关第三方数据方合作消息的频频发出,安索帕中国集团董事总经理黄敏尉(Alvin Huang)指出,这说明基于数据的营销是未来市场发展的趋势所在,而大家也都在各尽所能在不断进行新的尝试,拓展各种业务可能性。这些合作可以为客户提供一些新的广告产品形式,或者新的营销手段。

“但是我们也必须指出,现在市场上的合作中,真正以数据跨界打通为基础的合作还很少。这其实也是我们这次和银联智惠合作的独特之处。因为银联不是一个媒体平台,在和银联智惠合作的基础上,我们可以很灵活地和其他媒体开始非排他性的合作方式,比如网易、搜狐或者腾讯等,这会形成一个良性循环的生态系统,而且越多媒体加入,我们的数据就会更加充实和丰富。”

从这个角度来看,黄敏尉说合作的目标是各种数据源的汇总和加乘,并在此基础上为客户提供更加精准有效的营销解决方案