Jenny Chan 陳詠欣
2013年10月7日

宜家在港举办首个睡眠体验夜活动

香港 - 上周末,宜家(Ikea)于荃湾如心海景酒店活动大厅举办本港首个“瞓身大派对”活动。该睡眠体验夜曾于台湾、澳大利亚、英国、法国等全球多个地方举行,备受消费者欢迎。

宜家在港举办首个睡眠体验夜活动

80人参加了周六晚于荃湾如心海景酒店举办的“瞓身大派对”,演艺红人糖妹(Kandy Wong San-yee)和张继聪(Louis Cheung Kai-chung)也作为嘉宾莅临现场,与众人一起享受舒适的睡眠之夜。

享受一夜甜梦之后,参加者可将价值1,096美元(8,500港元)的床上用品带回家,继续享受优质睡眠。

活动重点一目了然:通过教大家如何根据睡眠姿势和睡眠习惯挑选合适的床垫、枕头或被褥,推广宜家的床上用品。

宜家香港营销总监Janet Lai告诉Campaign Asia-Pacific,该瑞典家具和家居品牌希望顾客“不只是体验宜家的产品,而且按我们预想的那样体验产品”。

Lai表示,在“睡眠体验夜”这一全球理念的推广上,宜家根据不同市场采取因地制宜的策略,以契合本土消费者和当地业务的需求。

在香港和台湾两地,宜家品牌由Dairy Farm特许经营,据报道该品牌2012年增势良好。在大陆,宜家家居连锁公司通过全资直辖店进行运营。据《南华早报》报道,15年来宜家在大陆市场的发展并不顺利,该家居巨头以自己的方式努力地适应着中国消费者——在宜家卖场,人们大多不是来购物的,而是来睡觉的。

实际上,许多中国消费者把“试睡”体验极端化——变成了“蹭睡”。据报道,许多人光顾宜家就是为了蹭睡。不过,在这个热情好客的瑞典品牌看来,这种过激的购物体验可以当作“未来投资”。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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