David Blecken
2009年6月17日

广告支出"高峰已过":普华永道

香港 - 根据普华永道对2009至2013年全球娱乐与媒体的展望,全球广告支出将不会再回到2007年的最高水平。

广告支出
该公司全球娱乐与媒体实践的领导人Marcel Fenez(照片)认为所预测的下降部分是由媒体的市场分割,停滞,或者需求量下降的原因所造成的。Fenez 还预测说,广告客户已经越来越不倾向于在电视和印刷媒体上进行只能与消费者建立最基本联系的大规模的宣传活动,而是倾向于将宣传重点转移到网上。

Fenez说:“现在人们无法躲避向数字转移的大方向。”他解释说,近年来大量的广告花费掩盖了传统宣传系统的“裂缝”,而这种衰退反而有益于网络的加速发展。

在亚太地区,根据报道,仅在2008年一年的广告花费已持续增长到了1.01亿美元。但是,根据报道,这个花费预计在今年将下降7.8%,明年将下降04%。根据该报告,到2012年广告的花费才会返回到2008年的水平。



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来源:
Campaign 中国