Jenny Chan 陳詠欣
2014年10月16日

扬罗必凯连败三对手斩获李宁创意业务

上海—扬罗必凯日前赢得李宁创意业务,该业务之前由奥美广告旗下的Soho Square负责。

扬罗必凯连败三对手斩获李宁创意业务

Soho Square从2012年起开始与李宁合作。据悉,该业务价值约为5000万美元。

四月时,智威汤逊北京、阳狮G4北京和百比赫上海等四家4A创意商提交了比稿。

扬罗必凯将帮助这一中国本土运动装品牌开发营销沟通策略,与年轻消费者再次建立联系。

之前的一系列失误使李宁丧失了品牌吸引力,这些失误均详细记录在其最新的中期业绩报告中,在此期间,其主要竞争对手耐克和阿迪达斯得以将其影响力迅速渗透至低线城市。

过去两年,该品牌将巨大精力重新投注于篮球和跑步等产品类别,因为篮球和跑步在中国是较注重参与性的运动(言下之意: 受众范围更广。)

扬罗必凯中国CEO Charles Sampson说,李宁是一个承载着文化传统和民族自豪感的品牌,这“对促进品牌健康拥有巨大潜力”。

“如果我们能帮助李宁获得成功,我们也将随之声名鹊起。 所有人都拭目以待,看我们能否做到,”他说。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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