本刊记者
2019年7月22日

报告:6成品牌社会化营销将重KOL

B站(bilibili)成为Z世代最偏爱的APP。

报告:6成品牌社会化营销将重KOL

近日,中国营销数据技术公司精硕科技发布报告《2019社交和内容趋势观察》,调研结果显示81%的广告主会增加社会化营销投入,预算平均增长21%。此外,约60%的品牌表示其社会化营销将重视KOL。

报告表明,越来越多的品牌使用KOL,内容植入也愈发丰富。自2017年以来,食品行业KOL使用蹿升了92%,美妆行业则增长了81%。

与此同时,短视频平台进入成熟期,广告主开始认可短视频的商业价值。就内容而言,不论是专业内容还是用户生产的内容,以呈现美好为主题的更容易受用户欢迎,而新奇和好玩的总能吸引年轻人的目光。

不过,随着市场竞争加剧,品牌不再满足于提高品牌知名度和消费者兴趣,而是寻求商业变现。因此,越来越多的内容媒体平台内嵌购物渠道,实现即刻购买。不仅如此,线上与线下的交融也变得愈发深刻,线上线下购买转化路径极尽缩短,促进交易。

另一方面,Vlog的百度搜索指数在2018年10月后迎来持续增长,或成视频形式新宠。OPPO于2018年4月就与多位Vlogger红人以OPPO R15手机为主题拍摄了Vlog广告。在国外,品牌与Vlogger之间的合作逐渐走向成熟,以Vlog之父Casey Neistat为例,包括阿联酋航空、三星、耐克等品牌纷纷与其进行相关的品牌合作。

 
随着消费者版权意识提高,内容付费也成为一个新趋势。由优酷、爱奇艺、腾讯公布的数据显示,三家会员总数已超过了2亿;喜马拉雅FM累计用户约4.7亿,付费用户超过3500万。
 
优质内容消费意识蔓延到各个领域,尤其动漫IP撬动了年轻人为品牌/产品付费的意愿,并折射出年轻一代对于文化消费的高溢价能力。
 
来源:
Campaign 中国

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