本刊记者
2020年6月10日

明略科技发布百度智能音箱研究报告

智能家电可能成为下一个广告流量入口。

明略科技发布百度智能音箱研究报告

智能音箱作为智能家电的代表越来越被更多的人所接受。对广告商来说,这可能蕴含着巨大的广告商机。

在本周二,百度旗下人工智能硬件品牌小度与明略科技携手发布了《小度广告价值研究》报告,并举行了创新营销圆桌会谈。报告表示,作为24小时覆盖家庭全场景的AI终端,智能音箱持续与具有高营销价值的用户产生连接。目前,小度平台拥有3500多个技能,用户平均观看视频时长达到158分钟,每日平均使用次数超过30次,每周平均使用天数为5到6天。并且用户在二线及以上城市的占比接近40%,从家庭结构来看则三口之家的比例最高,占比超过50%。

用户对小度语音互动问答广告的交互意愿更强,互动率超过40%,有效加深用户对产品的印象。此外,语音互动问答广告的品牌转化率提高幅度显著,从认知到购买意愿的转化率较移动端开屏广告提升接近1.8倍。并且作为可直接实现电商后链路转化的终端,小度具备极大潜力,在观看广告后有后续行为用户的比例显著高于移动端开屏广告,去电商网站查询产品信息的提升幅度超过180%。

2019年我国互联网广告占到总广告经营额的一半,较上年保持18.2%的增长率,并显示出纯展示类广告流量收紧、营销多元化的发展趋势。尤其随着家庭智能设备的普及,家庭场景由传统的一对多演变为多人、多设备、多细分场景,其行为数据蕴藏巨大营销价值,成为品牌实现广泛的产品认知与深入的差异辨识渗透的重要营销选择。

家庭场景营销也面临着注意力稀缺、易打断、难精准的挑战,明略科技泛媒体高级咨询总监胡春磊表示:“家庭场景营销的关键在于能否激活用户。信息爆炸时代,让用户记住产品特点越来越重要,而基于多模交互的创新广告形式将帮助品牌突破效果天花板。”以小度为代表的智能音箱为例,包含语音、图像、手势、眼神、触屏、生物等在内的多模交互,迭代品牌与消费者的沟通形式,助推营销效果的不断提升。

各类家庭智能设备涌现,让品牌有了电视之外的更多选择,其中智能音箱在家庭场景营销中的作用不断增强。根据Canalys发布的2019年第四季度全球智能音箱出货量报告,小度第四季度出货量570万台,连续四个季度蝉联国内第一。2019年12月,小度品牌第一方硬件语音交互次数达23亿次,是去年同期的7倍以上。出货量与交互次数的双增长,让小度渐成家庭场景下影响用户最具潜力的媒体。

来源:
Campaign 中国

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