星巴克在北京举办新标识启动仪式

北京的揭幕仪式时间在今天上午10点半，地点选在了蓝色港湾门店，由星巴克咖啡国际公司总裁霍华德•舒尔茨进行了现场揭幕。

这个新标识刚好配合了星巴克创立40周年推出，也是星巴克的第四代标识。星巴克效法了苹果和耐克等品牌的无字标识，把以前星巴克标识上的英文Starbucks和coffee两个词移除，长发魔女的图案成为它的唯一的识别符号。

星巴克的上一代标志是在1992年的时候推出的。星巴克创办人兼行政总裁舒尔茨说，旧标识当中的小魔女的图案，原来是被圆圈围住的，新标识把圆圈去除了，寓意是为星巴克带来自由度和灵活度，思维要跳出咖啡之外，开拓更多元化的业务。

星巴克1999年进入中国，现在已经有12年了。这次四个城市同时进行新标识的启动仪式，北京首先启动，也说明星巴克对于中国市场的重视。