Benjamin Li
2012年2月6日

李奥贝纳台湾获可口可乐数字创意及媒介策划业务

台北 - 李奥贝纳台湾日前未经比稿获得可口可乐和零度可乐的数字创意及媒介策划业务。

一个小男孩在台北桃源可口可乐博物馆中参与互动游戏
一个小男孩在台北桃源可口可乐博物馆中参与互动游戏

日前,李奥贝纳取代Index成为可口可乐在台湾市场的数字代理合作伙伴,负责客户关系管理及数字传播活动;麦肯国际集团和星传媒体仍分别负责可口可乐的创意业务及媒介业务。

李奥贝纳台湾董事长黄丽燕(Margaret Huang)表示,可口可乐这一安排代表了当前数字业务的发展趋势:客户希望由单独的代理公司分别负责数字业务中的创意及媒介策划业务。

黄丽燕还表示,李奥贝纳台湾的主要任务是帮助可口可乐增进品牌与目标消费者之间的互动。可口可乐的主要受众是青少年,他们更多地利用社交媒体进行沟通。

黄丽燕表示,经过与客户几轮磋商,李奥贝纳在台湾广告创意领域的美誉帮助公司赢得了此项业务。李奥贝纳台湾目前的核心客户包括麦当劳、帝亚吉欧旗下的尊尼获加、台湾大哥大、新光三越百货等。

早在2000年李奥贝纳台湾就负责过可口可乐旗下雀巢品牌的创意业务(两年),当时该饮料巨头与台湾知名茶叶公司天仁茗茶(Ten Ren Group)结盟进军台湾市场。

在大陆市场,去年12月李奥贝纳上海再次成功推出“新年第一瓶可口可乐”活动,撷英了品牌大使、著名运动员刘翔的学生时代。同月,麦肯国际集团旗下的品牌传播及数字机构Luxury Box获可口可乐瓶装水品牌冰露的数字创意业务。

在香港市场,由香港麦肯办事处捉刀的“可口可乐“Chok奖电视广告”(Chok! Chok! Chok!)一举斩获2011金帆广告“全场大奖(Grand Kam Fan)”和“媒体大奖(Media Kam Fan)”。

就发展趋势来看,越来越多的大品牌都选择与多家代理商合作。可口可乐也不例外。据2011年3月《经济日报》报道,可口可乐(印度)对其长期广告代理合作伙伴麦肯光明进行了审核,后委任李奥贝纳负责印度Coke Studio的创意业务。

除赢得可口可乐数字创意、媒介策划和媒介采购业务外,李奥贝纳台湾还获得了日本信息安全软件公司趋势科技(Trend Micro)的广告代理业务。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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