Jenny Chan 陳詠欣
2015年10月26日

李维斯在港首度推出以天气驱动的移动广告

香港 - Pixels在香港推出了可以感知天气、能语音控制和全景式三种新的移动广告形式。公司首席执行官还毫不遮掩地表示,他们正在挽救香港市场,使其不至于跌入“移动广告地狱”。

李维斯在港首度推出以天气驱动的移动广告

李维斯(Levi's)测试了以天气数据驱动的广告形式——根据香港天文台的数据显示不同的四个广告画面。
 
Pixels首席执行官黄俊(Kevin Huang)仁过去曾多次表示,香港的广告人在移动广告方面勇气不足。此次他一如既往地高调:“市场上没有人在努力”,他向Campaign亚太表示,“我们在做出改变,让它不至于跌入‘移动广告地狱’”。
 
Pixels这三种新的HTML5 APP插件广告形式分别为:
·        ActiVoice:利用人的自然语言实现用户的语音控制。此形式类似于谷歌的Now、苹果的Siri和百度的度秘,但不涉及人工智能。

·        VRical:帮助广告商利用360度全景图片展示其产品,类似于虚拟现实模拟。适合地产和汽车类广告商。

·        Real Time Weather:根据当时的温度、UV指数和天气情况展示不同的多种广告。类似于中国内地的墨迹天气,同样通过实时预测来定位广告。
 

图说:随当时的温度情况展示不同的Levi's造型

 
黄俊仁表示:“在我们需要开发一套移动创意模块的时候,我们很自然地想到了语音控制、气象感知和全景图片”。“既然一切都围绕手机展开,那么对用户而言,这些操作都是他们常常会用到的、很自然的操作”。
 
PHD香港数字业务部门负责人汤秋云(Karen Thong)补充说,与用户互动和利用手机自带功能都将是成功的关键。
 
随着此次三个新广告形式的加入,Pixels的总广告形式达到了19个,统称为RM5 (Rich Media 5)套件。为了鼓励广告商更快地采用移动广告形式,Pixels将为顾客提供免费的制作服务,并且能在五个工作日内交付。
 
这些广告形式仅适用于香港本地的移动APP(由Pixels代理的),包括:明报新闻、Now.com、千寻影视、日日煮、The Stand News、852邮报、WhatsCap、购票通和Broadway Ticketing。
 
Pixels同时还推出了自营移动广告网络,包含50多个移动APP和网站上的广告库存,将于2015年10月起每月将公众开放数据。
 
广告监测机构AdMango(以美妆和护肤类广告商为主导)表示,在香港,移动广告支出仅占总体广告支出的3%,但增长势头迅猛。
 


 

 

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