Jenny Chan 陳詠欣
2013年8月27日

案例研究:出租车内互动荧屏改变人们对无偿献血的看法

上海 - 近日,上海市血液管理办公室、上海市血液中心和触动传媒共同发起“触动心灵,为爱举手”无偿献血一周年活动。触动传媒调研显示,超过80%的受访乘客表示对无偿献血有了更为积极的态度。

网络红人Nancy Pon、知名影星翁虹和触动传媒创始人冯晖中积极献血
网络红人Nancy Pon、知名影星翁虹和触动传媒创始人冯晖中积极献血

背景

传统观念认为,血是人的“精气神”,许多人不愿献血,导致国内献血量不足。

策略

今年是“触动心灵,为爱举手”无偿献血活动一周年,一年来,有3.4亿乘客在出租车上看到过该公益活动的宣传,北京和上海两共有8万余名乘客通过出租车内的无偿献血平台报名参加无偿献血活动。

通过触动传媒互动荧屏的传播,许多人改变了对无偿献血的误解和看法。

为纪念活动开展一周年,之前在活动中踊跃献血的网络红人Nancy Pon、影星翁虹(Yvonne Yung)、歌手罗中旭(David Luo)和马海生(Heyson Ma)再次为上海血库献上爱心,以实际行动带动更多市民积极参与无偿献血。

同时,来自复旦大学医学院附属上海市妇产科医院、和睦家医院、华山医院和道培医院的50多位中外医务人员也在活动中踊跃献血。

来自华山医院血液科的陈勤奋医生解释说,从医学角度来讲,大家对献血不必恐惧和担心。“作为一名医生,我也想通过自己的行为告诉大家,献血对身体完全无害。”

成果

通过出租车内无偿献血平台开展的公益宣传效果初显。触动传媒调研显示,一年来,有70%的乘客在出租车上看到过“触动心灵,为爱举手”无偿献血公益活动宣传,其中有14.4%的乘客亲身参与过这项活动。

最重要的一个发现是,这项活动显著改变了人们对无偿献血的观念和态度:有超过80%的受访乘客表示对献血有了更积极的想法,比如:“我有责任帮助弱势群体”(15.3%)和“我会更加关注无偿献血活动”(13.1%)。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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