Benjamin Li
2012年10月18日

案例研究:喜力邀球迷分享上海网球大师赛"喜力瞬间"

喜力啤酒邀网球爱好者助威ATP上海网球大师赛,采用射频识别技术(RFID)鼓励他们通过新浪微博分享“喜力瞬间”,从而将这一线下赛事传播至更多的网络观众。

喜力啤酒是率先采用RFID技术在国内市场推出品牌活化和体验营销活动的ࡹ
喜力啤酒是率先采用RFID技术在国内市场推出品牌活化和体验营销活动的ࡹ

背景

作为ATP上海网球大师赛渊源最深的赞助商之一,喜力啤酒在上海旗忠网球中心再次迎来一年一度的网球大师赛。这场国内规模最大的网球嘉年华自10月6日至14日隆重上演,贺诺瓦克•德约科维奇击败安迪•穆雷夺得冠军。

Novus Marketing是一家精品整合营销传播机构,由Kelvin Phang创立于2012年3月。Phang是新加坡籍资深公关人士,2003年至2012年期间曾在Octagon、爱德曼公关(Pegasus上海办事处负责人)、万博宣伟Slam PR上海办事处负责人)、博雅公关(市场主管,负责体育及年轻人市场营销)担任领导职务。

Phang表示,Cadbury House曾在伦敦奥运会中借助RFID社交媒体平台开展过品牌活化宣传,喜力啤酒可能是第一家采用RFID在中国市场开展体验营销的公司。

“喜力体验区”位于主场馆外的运动村,包括一栋两层高的“绿室”,现场有喜力网球公开赛15年回顾以及纪念品展示,还有喜力网球宝贝拿起网球拍跳出的“江南风”舞步。

Tennis Blaster互动游戏空降赛场,使用任天堂Wii游戏机达到200km/h速度的玩家有机会在特制的冰吧体验激爽冰啤。

“喜力体验区”还有一个啤酒花园,网球迷们有机会欣赏现场音乐表演,近距离一睹球星偶像的风采。

执行

Novus负责“喜力体验区”的公关传播、媒体关系、现场活动、社交媒体营销以及RFID技术支持,活动反响热烈,成为平面媒体、广播电视和网络的热议话题。

在Novus Marketing的技术支持下,现场观众可通过RFID社交媒体系统进入喜力绿室。在此之前,参观者需通过iPad完成注册并登记微博账号,获得喜力RFID手环。

 
 

带上手环的球迷即可通过手环感应阅读器自拍留念,保留属于每个人独特的“喜力瞬间”,并可将照片上传微博。

现场网球迷们还可通过手环感应器即时更新微博,免费参观冰吧,体验一把喜力冰啤带来的畅爽激情。

效果

在上海网球大师赛期间,共有1,494位观众注册获取RFID手环,使他们能够即自拍留念并上传微博。

上传微博的“喜力瞬间”被好友和粉丝相继转发,引发网民成千上万条评论。

例如,一位现场球迷在喜力绿室自拍的“喜力瞬间”被201位粉丝转发了11次,产生了44条评论。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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