Emily Tan
2014年8月14日

案例研究: 欧舒丹(香港)进行自拍宣传庆祝母亲节

为促销母亲节特别套装,欧舒丹香港与Snap Mobile公司合作,进行了一次以科技高出创意的推广活动。

欧舒丹充分利用港人爱自拍的习惯
欧舒丹充分利用港人爱自拍的习惯

背景

在特色促销活动中,欧舒丹(香港)想突出其母亲节玫瑰香味产品套装。

 

目标

广告的主要目标是促销礼品套装,次要目标是增长品牌知名度,促进品牌忠诚度和增加Facebook上的欧舒丹粉丝群。

 

执行

欧舒丹与Snap Mobile合作进行促销,鼓励香港市民将自拍照片作为送给母亲的惊喜。 此次宣传活动的独特之处在于使用了Snap Mobile的富媒体HTML5广告单元。 这个全屏移动广告单元出现在全港流行新闻和内容应用程序中,例如主场新闻(House News)、明报新闻(Ming Pao news)、今日新闻(now news)、日日煮(Day Day Cook)和CR archive。

 

促销活动时间为5月8日到6月1日,访问这些程序的用户将能看到全屏欧舒丹广告单元,邀请用户为母亲节自拍一张照片。 作为奖励,该品牌提供三件礼品套装作为奖品。

 

该广告单元的独特之处在于,用户能够在广告单元内激活手机相机、拍照、加框并发布到Facebook上。

 

成果

该广告被浏览了超过800000次并使用了50000次,客户参与度为6%。 欧舒丹的Facebook粉丝增长了30%。 可惜截至发稿之时,品牌没有披露销售结果。

 

 

创作名单

客户管理: Peter Li

项目经理: Gabriel Yu、Force Tse

 
来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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