汇丰出招纪念币、AR技术、灯秀庆扎根香港150年

客户：香港汇丰银行

代理商：J. Walter Thompson(手机APP由Cherry Picks开发)

市场：香港

宣传范围：平面、数字以及户外广告

详情：150周年纪念活动的精彩环节之一是灯光汇演，节目投射于汇丰总行大厦(位于中环皇后大道中1号原址)的三块超大高清LED屏幕上。灯光汇演于每晚6时30分至11时举行，直至年底。此外，汇丰还限量发行了面值为150港元的纪念钞，并加入扩增实境技术，配合手机APP就可一窥隐于纪念钞内的立体香港风貌，并能启动和观看灯光汇演。

为吸引公众人士认购/竞投纪念钞和下载AR应用程式，汇丰发起了涵盖平面、数字及户外在内的全方位广告战役。汇丰还赞助了3月6日至9月4日在香港海事博物馆举办的“香港制造：我城‧我故事”专题展览——透过口述历史、图像、影片、音乐和展品，娓娓道出香港这座城市的变迁。户外广告中，汇丰别具新意地以香港为画布，以关于香港历史的趣味问题为悬念，吸引公众莅临展览找寻答案。

公关稿引用：汇丰银行香港零售银行及财富管理业务营销负责人Audrey Wong说：“150周年纪念钞展现了香港人坚毅向前的精神，正是这种精神让香港如此与众不同。钞票印有香港过去150年的成长轨迹与历史片段，我们会将出售纪念钞的收益净额全数拨捐香港慈善团体，以惠泽社群的方式答谢香港巿民的支持。”

Campaign亚太评论：在这次营销战役中，150周年纪念钞和炫酷AR技术可以说是最具香港特色的元素，前者庆贺汇丰拥有在港发行法定货币的资格，后者则借高科技展现香港如梦如幻的风貌。令人欣喜的是，配售纪念钞的净收益会用作慈善用途，不然的话，用380港元(50美元)买一张150港元(19.34美元)的纪念币是有点难以令人接受。

耳听为虚，眼见为实。看过投射于汇丰总行外墙的灯光汇演后，我们不得不说，幻彩灯光盛宴令人迷醉：

街头的巨幅海报鲜明地展现了香港的今昔巨变，着实引入眼球：

不过，令我们诧异的是，为何电车站台和电车贴花广告会如此平淡无趣？