Emily Tan
2015年3月20日

汇丰出招纪念币、AR技术、灯秀庆扎根香港150年

香港 - 汇丰银行以三大活动庆祝扎根香港150周年:除发行纪念钞外(加入AR扩增实境技术,配合推出手机APP),还策划了大型灯光汇演,并赞助了回顾香港历史变迁的互动展览。

借助AR手机APP可观看灯光汇演和纪念钞内隐藏的香港风貌
借助AR手机APP可观看灯光汇演和纪念钞内隐藏的香港风貌

客户:香港汇丰银行

代理商:J. Walter Thompson(手机APP由Cherry Picks开发)

市场:香港

宣传范围:平面、数字以及户外广告

详情:150周年纪念活动的精彩环节之一是灯光汇演,节目投射于汇丰总行大厦(位于中环皇后大道中1号原址)的三块超大高清LED屏幕上。灯光汇演于每晚6时30分至11时举行,直至年底。此外,汇丰还限量发行了面值为150港元的纪念钞,并加入扩增实境技术,配合手机APP就可一窥隐于纪念钞内的立体香港风貌,并能启动和观看灯光汇演。

为吸引公众人士认购/竞投纪念钞和下载AR应用程式,汇丰发起了涵盖平面、数字及户外在内的全方位广告战役。汇丰还赞助了3月6日至9月4日在香港海事博物馆举办的“香港制造:我城‧我故事”专题展览——透过口述历史、图像、影片、音乐和展品,娓娓道出香港这座城市的变迁。户外广告中,汇丰别具新意地以香港为画布,以关于香港历史的趣味问题为悬念,吸引公众莅临展览找寻答案。

公关稿引用:汇丰银行香港零售银行及财富管理业务营销负责人Audrey Wong说:“150周年纪念钞展现了香港人坚毅向前的精神,正是这种精神让香港如此与众不同。钞票印有香港过去150年的成长轨迹与历史片段,我们会将出售纪念钞的收益净额全数拨捐香港慈善团体,以惠泽社群的方式答谢香港巿民的支持。”

Campaign亚太评论:在这次营销战役中,150周年纪念钞和炫酷AR技术可以说是最具香港特色的元素,前者庆贺汇丰拥有在港发行法定货币的资格,后者则借高科技展现香港如梦如幻的风貌。令人欣喜的是,配售纪念钞的净收益会用作慈善用途,不然的话,用380港元(50美元)买一张150港元(19.34美元)的纪念币是有点难以令人接受。

 

耳听为虚,眼见为实。看过投射于汇丰总行外墙的灯光汇演后,我们不得不说,幻彩灯光盛宴令人迷醉:

 

街头的巨幅海报鲜明地展现了香港的今昔巨变,着实引入眼球:

 

不过,令我们诧异的是,为何电车站台和电车贴花广告会如此平淡无趣?

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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