Jenny Chan 陳詠欣
2014年8月25日

汽车主题作品席卷2014釜山国际广告节全场大奖

釜山 - 今年的釜山国际广告节(Ad Stars 2014)共收到来自62个国家的12,591项参赛作品。用一个词概括三项捧得年度全场大奖的获奖作品的共同点,那就是: 汽车。

"真人交通标识"为上海通用汽车捧得全场大奖

根据本届大赛组委会的消息,今年广告节的参赛作品中有更多作品来自非亚洲地区,包括欧洲、非洲以及中东地区。总体而言,共有1666项作品入围决赛,角逐164个主要奖项和78个特别奖项。

三项作品并列年度全场大奖: Forsman & Bodenfors瑞典公司为沃尔沃卡车制作的“360度追逐”(The Chase 360);电通日本为本田汽车制作的“本田之声/埃尔顿·塞纳1989”(Sound of Honda / Ayrton Senna 1989);以及睿狮中国为上海通用汽车制作的“真人交通标识”(Human Traffic Sign)。每项参赛作品获得奖牌一份及现金奖励一万美元。

特别值得注意的是,“360度追逐”和“本田之声/埃尔顿·塞纳1989”一改汽车广告片关注车内舒适度的传统模式,采取了通过超凡技术体现产品的优良性能的“极富灵感和创意”的手段,从评委手中赢得了高分。本田的宣传片(见下图)在今年的亚太广告节(Ad Fest)和戛纳广告节上也捧得了大奖。

“真人交通标识”以因交通事故而身陷残疾的人士为拍摄对象,凸显了安全驾驶的重要性。该宣传片因其对社会问题的创意式关注赢得了评委的极高赞誉。

此外,TBWA获得“年度最佳网络”奖项(Network of the Year),Cheil Worldwide摘得“年度最佳代理商”奖项 (Agency of the Year ),三星电子赢得“年度最佳广告主”奖项(Advertiser of the Year)。

据活动组织方称,釜山国际广告节是“世界上首个由线上初选和线下终选组成的融合式广告节”。组委会称,根据参赛作品中同时参加其他全球知名广告节的作品数量,釜山国际广告节也应被视为一项同等级别的全球赛事,但评委们对此有不同的看法。

Cheil大中华区首席执行官刘伟权(Aaron Lau)说,参赛作品可以选择的诸如釜山国际广告节这样的“外围”赛事不多,尽管这些作品在参加过戛纳广告节、金铅笔奖、D&AD广告奖等“正统”赛事后获奖潜力很大。釜山广告节需要思考如何增加自身在追逐顶级广告奖项的代理商心中的分量。

TBWA韩国执行创意总监Charlie Park建议,釜山广告节可以关注一些尚无机构提供相关奖项的具体领域,就像艾菲奖将广告效果作为其区别于其他奖项的理念一样。

Park说,可以将今年釜山国际广告节“分享创意方案,改变世界。” 的标语延伸到广告以外的领域,比如建筑,从而让釜山广告节对其他赛事发挥更大的补充作用。

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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