Jenny Chan 陳詠欣
2018年7月17日

法国赢得世界杯后,华帝将展开1,200万美元的退款

高卢雄鸡赢得世界杯冠军后,华帝及其加盟商将向消费者支付约7,900万元人民币(合1,180万美元)的退款。

法国赢得世界杯后,华帝将展开1,200万美元的退款

作为法国国家足球队的官方合作伙伴,中国厨具品牌华帝现正忙于履行其大胆的承诺——如果法国队获胜,将向6月1日至7月3日期间购买其产品的顾客全额退款

正如墨菲定律预示,法国确实赢得了周日在莫斯科举行的世界杯,这对其中国赞助商来说是一场代价昂贵的胜利,后者将支付总额7,900万人民币(合1,180万美元)的退款。

华帝的宣传公告于5月30日发布,正值世界杯预热在中国达到高潮之际,其董事长利用高调的营销策略,在《南方都市日报》的全版广告中推出了促销活动。

广告表示,凡是购买华帝“夺冠套餐”的消费者(包括燃气灶与油烟机组合,热水器和洗碗机),都可以申请金额退款。

如今,最大的支出将来自华帝在全国的133家特许经销商。这是因为华帝承诺,线下购买产品的退款将由其特许经销商来履行。而华帝本身将只承担来自在线渠道的销售成本,约占总退款的37%,为2,900万元人民币。

这家原名Vantage的公司早些时候还在一份监管披露文件中宣布,世界杯营销活动“显著提升”了其零售成绩和品牌知名度,让其年度预算内的“可控”支出增加。

监管文件显示,虽然这在账面上对华帝来说似乎是一个重大突破,但为宣传买单的最终是其经销商和代理商,金额达5,000万元人民币。然而,华帝的计算表明,在符合条件的时间段内,这一数字仅占加盟商总销售额的7%。

中国有媒体报道称,一些经销商感觉退款计划难以下咽。6月29日,在宣传活动接近尾声的时候,广东省一家法院没收了华帝北京和天津经销商的资产。这是因为其代表人员因与该计划有关的现金流问题而消失了10多天。

来源:
Campaign 中国
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