本刊记者
2020年3月13日

浩腾媒体与蔚迈赢得戴姆勒中国媒介业务

浩腾媒体取代世纪北广赢得国产车业务,蔚迈则仍继续负责国外进口车业务。

浩腾媒体与蔚迈赢得戴姆勒中国媒介业务

Campaign获悉,梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)母公司戴姆勒(Daimler AG)中国的媒介业务将由浩腾媒体(OMD)和蔚迈(Wavemaker)两家共同负责。

这家德国汽车制造商长期以来都将媒介业务一分为二。蔚迈负责戴姆勒国外进口车型业务,中国本土代理商世纪北广(Century BAC)则负责合资公司在当地生产的奔驰汽车业务,Campaign了解到,该项业务最近涉及了更大的支出。

此前,人们认为戴姆勒在2018年将全球大部分业务给宏盟媒体(OMG)后,可能会寻求与其合并更多业务。

在竞争激烈的比稿中,浩腾媒体将负责戴姆勒当地合资公司这一更大的业务,而蔚迈则保留了国际进口的媒介业务。

接近此次比稿的人士告诉Campaign,奔驰国产和进口两部分业务的媒介支出通常取决于品牌的核心策略。“还要考虑平衡合资公司和全球间的关系等,至于最终决定投入的资源比例,奔驰最近也在抓紧研究。”该人士称。

浩腾媒体和蔚迈均拒绝对此次比稿发表评论。

来源:
Campaign 中国

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