本刊记者
2019年9月18日

浩腾媒体:智能音箱将成为新的广告渠道

TOP OF THE CHARTS: 随着智能音箱被更多主流消费者接受,智能音箱市场将在2020年持续增长。

图片来源:shutterstock
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今日,浩腾媒体中国(OMD China)发布最新的调研报告“2019,智能音箱之年?”。报告显示,2019年上半年中国已经超越美国成为全球第一大智能音箱消费市场,其背后的消费动机是:消费者将智能音箱看作一个可替代多重设备功能的集合体,并且用户并不排斥接收与其兴趣相关并且能帮助到他们的广告。

以下是主要发现:

  • 33% 的智能音箱消费者拥有不止一个智能音箱设备,最常见的使用场景是在客厅(69%)和卧室(57%)。
  • 消费者最常使用的功能是听音乐(72%),设定闹钟(58%)和综合信息查询,例如查询天气和交通(55%)、以及智能家居控制(41%)等。
  • 当广告与消费者正在寻找的内容相关时,76%的用户不会介意智能音箱上接收到的广告;当广告契合消费者的兴趣点时,73%的用户持相同观点;当广告会帮助他们做出消费决策时,58%的消费者同意上述观点。

 

OMD中国数字营销负责人Samantha Jahnke:

“了解消费者使用智能音箱的原因及方式愈发重要。这些洞察可以帮助我们更好地设计出让消费者可以接受的广告体验。我们的调研进一步证明了消费者渴望更具相关性的广告体验。调研结果中,76%的消费者表示‘如果广告与我寻找的内容相关,我并不介意且可能会关注’,而73%的消费者认同这一说法如果广告符合其兴趣。因此对于品牌方而言,注重为消费者提供良好的广告体验并且符合其关注点将尤为重要。”

OMD上海董事总经理Sadhan Mishra:

 “在OMD,为客户提供竞争优势至关重要,因此我们持续关注未来的发展趋势。智能音箱允许广告主使用定制化的语音信息触达消费者并与其互动。在我们充分尊重消费者隐私并与他们产生共情的基础上,这个新的广告增长空间将提供与消费者主动互动的全新机遇。”

来源:
Campaign 中国

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