Benjamin Li
2012年9月18日

浩腾、竞立、实力传播或将参加HTC全球媒介比稿

全球 - 据悉,浩腾媒体、竞立媒体和实力传播或将参加HTC全球媒介比稿。

浩腾、竞立、实力传播或将参加HTC全球媒介比稿

此次比稿涉及美国、欧洲、中国以及亚太主要市场的媒介代理业务。悉知该台湾电子消费类品牌的消息人士透露,获邀代理商目前正在等候比稿简章,比稿可能于11月或12月进行。

这是HTC首次发起意义重大的全球媒介比稿,之前的此类比稿大多都在当地范围进行。

目前,HTC在中国和欧洲的媒介业务由实力传播负责,北亚市场的媒介业务由PHD负责,北美的媒介业务由洛杉矶多伊奇广告公司负责。

Campaign Live3月份报道,伦敦创意热店Mother在比稿中击败洛杉矶多伊奇广告和盛世长城新加坡,赢得了HTC价值1.62亿美元(1亿英镑)的全球创意业务。

4月份,Mother为HTC推出全新整合营销策略“As recommended by”,着眼于实际用户手中蕴含的强大力量。策略核心是,从现在开始,HTC将在广告展示中选用现实生活中真正的HTC手机用户。

以该策略为指导的首个作品为“高空跳伞时装拍摄(Free fall fashion shoot)”,旨在帮助HTC One系列的成功推出。在该作品中,两位业余摄影师Nick Jojola和Tony Mac将完成全球首个用手机拍摄的自由落体时装广告。

HTC的大部分收入来自搭载谷歌安卓软件的手机销售。目前,在与苹果和三星等手机巨头的竞争中,HTC面临销售额锐减的挑战。

Campaign亚太2012年最佳品牌1000强报告中,HTC排名第119位(与2011年的100名相比略有下降),三星则高居榜首(2011年排名第二)。在去年榜单中排名第六的苹果,今年跃升至第二位。业内专家表示,HTC过去几年一直努力生产新颖、独特的产品。不过,三星在产品创新方面的实力确实非常强大,苹果则是拥有强大的品牌吸引力。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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