本刊记者
2021年11月1日

电通dentsu Z团队:NFT是什么?还有更多想象空间!

dentsu Z团队Passcode Z:专栏聚焦于数字时代下的中国年轻消费者。本期重点解读:NFT是什么?

电通dentsu Z团队:NFT是什么?还有更多想象空间!

116万元的人物头像、4亿元的数字专辑,放在五年前甚至是两年前,难以想象会有人花这么多钱去买一串数字代码,而这高价的背后就是近期席卷全球的NFT。

dentsu Z后浪也潜入了这场浪潮。就在上周,脸书宣布将公司更名为Meta。提到元宇宙,不得不说的还是NFT。

NFT是什么?

NFT全称是Non-Fungible-Token,中文为非同质化代币或通证。NFT就像一张演唱会门票,每一张都是独一无二的凭证。在现实世界乃至互联网世界中,很多东西都是可以造假的,甚至你都无法证明一篇文章是你写的。而NFT可以利用文件标记数字证明技术给你的文章打上个人标签,以此证明作者是你,并且不可被他人篡改,同时每一次流通都可以被记录在案。

Z世代了解NFT吗?

dentsu Z的小伙伴们最开始接触NFT要从听到一起数字作品高价拍卖事件说起。数字艺术家Beeple将过去13年间每天的画作拼成一份JPG图片,名为《Everydays: the First 5000 Days》,在佳士得从100美元起拍,最终以6934万美元卖出。这一次的拍卖也刷新了数字艺术拍卖品的最高成交价纪录

www.beeple-crap.com

离我们最近的事件是,LV推出带有NFT奖品的手机游戏《Louis the Game》,在它上线的那天,这家奢侈品牌的经典印花还有Vivienne小可爱刷爆朋友圈。所有小伙伴不花一分钱就体验了一次奢侈之旅。

当我去和父母分享我们看到的一些NFT消息时,我妈总是会说:“谁会去买这些东西啊?买来有什么用?”

但是作为数字原生代而言,Z世代对于NFT接受度是非常高的。

回想小时候,我们在游戏里买各种时装、充值红钻去装扮QQ秀,再到现在用不同头像和昵称来“标榜”自己,我们这一代其实从小就开始使用虚拟商品。网络是我们生存的第二空间,而NFT就是基于区块链上的“QQ秀”。

唯一标识的属性,也是让NFT更加特别的地方,这意味着任何元素存在于NFT上,就会变得“独特且唯一”。当我们听到这些关键词:唯一、限量、独特、一定是真的,这时候满脑子就只有一个想法:冲!冲!冲!这还不冲?

那么,品牌如何利用NFT来更好地触及Z世代?

越来越多NFT+的产物出现,NFT艺术品、NFT头像、NFT音乐专辑、NFT游戏……NFT真的可以+万物。品牌在开始踏入元宇宙进行NFT尝试时,不可避免地要去思考,Z世代为何愿意为品牌的NFT产品买单?它能赋予年轻消费者们哪些附加权益?

“35%的首席营销官已经采用虚拟产品体验,另有31%表示正考虑采用。从电通最新CMO调研报告以及《安索帕创意体验报告:互联体验的崛起》,不难看出全球营销从业者们对于虚拟产品与服务所持有的全新开放态度,这也意味着线下/现实世界体验已不再被默认为最优发展对象。

这个时候,品牌的NFT产品或活动就需要一些“桥梁”去连接Z世代,比如打造独特的数字会员身份标识;创造不仅线上可以获得的NFT数字藏品,线下同样也可以获得的实物;或是为Z世代打造他们进入数字世界的“第一把钥匙”。甚至也可以再把时间线拉地更远一点,当我们完全沉浸式地生活在虚拟世界当中,不再执着于物理空间时,NFT将会有更多更大的可能。

 

最后dentsu Z团队非常清醒地引用元宇宙研讨会中一位前辈所提到的观点:如果它现在是潮流的话,不如尝试一下然后时刻保持警醒,如果不对就赶快撤退,如果还不错就扬帆起航。

关于元宇宙和Z世代营销,你怎么看?

来源:
Campaign 中国
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