本刊记者
2021年9月29日

电通dentsu Z团队:Z世代,虚实间自由切换次元世界

dentsu Z团队Passcode Z:聚焦数字时代下的中国年轻消费者,关注虚拟偶像和虚拟世界。

电通dentsu Z团队:Z世代,虚实间自由切换次元世界

《失控玩家》上映,dentsu Z第一时间组团去贡献了票房。这里就不剧透了,大家可以理解为《头号玩家》+《楚门的世界》+《西部世界》的综合体,一位叫Guy的NPC(非玩家角色),作为全世界第一个自我意识觉醒的AI,拯救了虚拟世界。

电影里印象最深的就是Guy在疯狂另类(不剧透buff)升级后,成为了所有Free City玩家们的偶像。这正是最近讨论最多的虚拟偶像。

dentsu Z作为电通旗下一支由Z世代青年组成的创意先锋队伍,最近,他们详尽分析了:虚拟偶像虚拟世界

虚拟偶像真的被Z世代所追捧吗?

先从大数据来看。据艾媒咨询,2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元,同比增长70.3%,预计2021年将达到62.2亿元。从之前洛天依一枝独秀,到如今多元数字人成为新晋流量。

再从我们身边来看。dentsu Z团队的“老大哥”J*e(应本人要求脱敏处理),据他所言,上周日他整天都在B站上看泠鸢yousa、嘉然今天吃什么、A-soul、多多Pol……你真的没有看错!他看了整整一天!甚至当问他在看哪些Vtuber的时候,还在不断安利,一直说这个好看,这个可以抵前面所有的。

而最近的内娱大地震,也让非常多搞idol的朋友开始搞起了虚拟偶像。

虚拟入侵现实生活,充满想象空间的虚拟偶像开始成为Z世代的追星新宠。

虚拟偶像有哪几类?

后疫情时期,虚拟偶像正在成为新的掘金大户,大致分为以下几类:

超写实虚拟偶像

科技与国风结合创作出的东方特色虚拟KOL Ling,出道后上综艺、拍杂志、接代言多维度展现个人形象,曾与特斯拉、天梭、奈雪的茶等多个品牌联动合作。

明星化身虚拟偶像

B站虚拟主播菜菜子,直播25分钟就达成了“百舰”成就,成功登上B站直播人气榜第一。让人震惊的是,这位自称治愈系小萌神,竟然是蔡明奶奶!

真人化身虚拟偶像

B站虚拟偶像泠鸢yousa,从普通UP主转换成为具有动画形象的虚拟主播后,粉丝数量从140万迅速攀升至300万。

明星虚拟形象

黄子韬推出跨次元虚拟形象韬斯曼,迪丽热巴虚拟偶像是冷巴_action,但后续没有频繁营业,虚拟形象的人气平平。

虚拟偶像团体

乐华娱乐打造的虚拟偶像女团A-SOUL(下图),出道不足一年,五人微博粉丝全部超过100万,线下演唱会也是人挤人人挤人人挤人人挤人人挤人。

虚拟世界的尝试有哪些?

数字原住民Z世代们,每天都在不自觉地穿梭于虚拟与现实之间。技术的发展为创意提供了新的方向,创意又改变了科技的呈现形式。借助虚拟现实技术建立的赛博空间,将我们的感官得以延伸,强烈的在场感也让我们获得新的体验。

就像电影《失控玩家》中展现的元宇宙,玩家们在游戏里进入了一个新世界,UGC生态让用户在元宇宙中拥有个性化的虚拟体验,满足了Z世代们的独特个性。脸书公司、某企鹅公司、某跳动都纷纷开始布局元宇宙,开启新的互联网纪元。

2021年8月,A妹(Ariana Grande)也在《堡垒之夜》中连续举办了5场演唱会(下图)。 沉浸式的在线体验升级,让千万网友在虚拟世界中与A妹同台共舞。而在前一段时间,摩尔庄园X新裤子,满屏小摩尔在开园庆典里一起“跳舞”!

爱奇艺打造的“THE9虚实之城XR直播演唱会”,让粉丝可以创建属于自己的虚拟分身并进行个性化装扮,在虚拟演唱会中与全球各地粉丝沉浸式体验现场live、交流互动玩游戏。

虚拟与现实之间,Z世代想要的是真实体验。

在现实生活中,Z世代为虚拟偶像买单,在虚拟世界里体验平行时空的快感。如今已经不单纯是虚拟入侵现实了,现实已经开始入侵虚拟。虚实边界愈加模糊不清,它们相互侵占,最终走向交融。

对于Z世代而言,出生以来就在虚实之间自由切换次元世界,在乎传递信息者是谁,更在乎信息本身以及真切的感官体验。

最后:《失控玩家》票房破6亿,男主扮演者“小贱贱”瑞安·雷诺兹(Ryan Reynolds)充当灵魂画手,手绘6幅破亿海报庆祝。

来源:
Campaign 中国

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