本刊记者
2019年3月29日

电通X整合了&c,将中国运营规模扩大了一倍

整合后,美库尔电通(Merkle &c)前任首席执行官张喆翔(Michael Zhang)将出任电通X中国任CEO。

左到右:张喆翔(Michael Zhang),中村光幸 (Mitsuyuki Nakamura)
左到右:张喆翔(Michael Zhang),中村光幸 (Mitsuyuki Nakamura)

电通安吉斯集团(DAN)正在扩大旗下电通X在中国的业务,合并了姊妹代理商品牌&c及其约200名员工。此举使电通X的规模扩大了一倍,在北京、上海和广州的员工总数将达到400多名,其目的是为了提供更一体化的服务。DAN表示,此次合并不会造成裁员。

2018年1月,&c曾与Merkle结成所称的“战略结盟”,更名为美库尔电通(Merkle &c)。其首席执行官张喆翔(Michael Zhang)将在电通X中国担任新设的首席执行官一职,向将于4月1日起出任DAN新任首席执行官的刘佩英(Michelle Lau)汇报工作,而电通X中国现任总裁谢智豪(Jonathan Tse)将继续在该机构担任高级领导职务。

与美库尔电通并存的Merkle中国将不会受到此次合并的影响,并将继续以CRM和数据分析专项代理商的身份运营。Merkle中国在北京、南京、上海和广州聘用了600名员工,由总经理张翼翔(Frank Zhang)领导,并将继续保留专注于百度的&c绩效媒介团队(该团队于2018年加入Merkle中国)。

显然,DAN认为将&c的数字营销服务(包括社交、电商、移动、互动创意与设计等)与电通X的媒体、技术、内容与数据洞察业务相结合,是更出色的策略。

电通X全球总裁中村光幸(Mitsuyuki Nakamura)在接受《Campaign中国》独家采访时表示:“迄今为止,&c与Merkle的合作集中在数字和数据领域;而将电通X团队与&c融合之后,他们将继续与Merkle合作,从而提供更深入的整合服务。”

他表示,这种规模更大的全链路媒体服务正是客户所要求的。“如今的首席营销官们希望与更少的代理商合作,但获得更大规模的解决方案。因此,我希望我们的整合方向能符合全球CMO们的需求。”

中国的品牌方尤其如此,他们希望自己的媒体和创意合作伙伴对其品牌业务有更深入的战略性理解。

同时,电通X首席执行官张喆翔向本刊表示:“现在的中国充满挑战。我们需要新的协同效应和解决方案,右手负责内容和创意,左手负责数据和绩效。”

其实,电通X想要为媒体服务注入更多创意的理念来自于中国市场,也得益于其与姐妹公司电通北京和安索帕的合作(如为格力高等客户服务)。在技术层面,电通X仍将与Merkle在营销技术、广告技术和数据营销能力方面展开合作。不久前,这两家代理商就曾合作赢得了Facebook在中国的一个消费者分析项目。

自2017年由电通媒体更名并创立以来,电通X无论是在中国还是全球都赢得了快速增长,已从15个亚太区办公室拓展为37个全球办公室,包括欧洲和北美。根据RECMA在2019年公布的一份排名显示,过去三年,电通X在中国的有机增长和新赢得业务增长总共超过60%。

与&c合并后,电通X最显著的规模增长会是在广州。张喆翔表示,合并后,电通X将成为广州最大的外企代理商。

 

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