本刊记者
2020年3月18日

疫情中美国时代广场广告牌也“不想被人看到”

户外广告“逆向操作”劝人们宅在家。

Courtesy of Forbes
Courtesy of Forbes

继网易旗下电商平台网易严选“还是别看这个广告了”的户外广告之后,美国时代广场也上演了类似的一幕。

近日,社交新闻网站Reddit(红迪网)联合创始人Alexis Ohanian在美国时代广场买下广告牌,告诉人们要“宅在家里”。

广告牌上写着:宅在家里就是拯救生命,对抗疫情。(意译,原文为:Staying home means saving lives, flatten the curve.)广告牌底部还注明了#flattenthecurve(让曲线变平),意思是希望新冠肺炎疫情曲线能变平,疫情早日得以控制。

有趣的是,这则广告并不希望人们能看到它,而是宅在家通过社交媒体发贴。随着疫情在全球爆发,美国人也开始“宅在家里”对抗疫情,这则户外广告通过“逆向操作”提醒人们减少户外活动,并将线下受众流量引至线上社交媒体,引发对疫情话题的讨论。

Ohanian现在在他与别人共同创立的旧金山早期风险投资公司Initialized工作,他目前也在家工作。

事实上,早在2月底,一则来自网易严选的户外广告也采取了类似的“逆向操作”。

网易严选在位于杭州西湖区中心商场附近的户外广告牌上写道:

还是别看这个广告了。在家用心生活,等春来。这原本是我们2.23—2.29的促销广告,现在临时换掉了。虽然一切正走向正轨,但也建议您少在公共场所聚集。

和时代广场的户外广告一样,这则户外广告其实并不希望人们在户外看到,而是劝大家“在家用心生活”。虽然没有设置话题引流,但该广告也一度在社交媒体微博上被诸多网友讨论。

图片来源:网易严选微博

目前,受疫情影响,人们户外活动减少,中国户外广告正处于困境之中。电通安吉斯关于广告支出的最新预测报告指出,2019年之后,户外广告将面临更加艰难的一年,2020年增长率预期下跌6%。受第一季度疫情的影响,广告商因为人们行动受限不得不选择其他类别的广告。

来源:
Campaign 中国