本刊记者
2020年6月10日

疫情之后,更多直播上了吉尼斯世界纪录

在各路商业力量争鸣于直播平台、“花式”收割流量红利之时,品牌、商家应如何打造营销爆点,顺利“出圈”,赢得直播时代?

疫情之后,更多直播上了吉尼斯世界纪录

疫情之后更多的人开启了网上直播,直播早已成为一个正经职业被人们所重视。这也造就了这个行业内的数个第一。

近日,吉尼斯世界纪录与品牌、商家合作策划的多个直播类纪录挑战创造了诸多刷屏瞬间,在线直播挑战活动正成为带货、讲述品牌故事的又一新姿势。

珠宝鉴定师资格证书的左岩选择与吉尼斯世界纪录合作,通过在粉丝节上以在线直播的方式挑战一项世界纪录,来展示和证明自己的珠宝专业知识。根据挑战规则,左岩需要在30秒内识别市场有售、外貌相似、随机排序的宝石。在重重挑战下,左岩成功识别出26颗宝石,一举赢得“30秒内识别最多宝石”吉尼斯世界纪录称号。

左岩的成功证明,挑战世界纪录带来的是极致展示专业知识的机会,这不仅帮助小众市场成功“破圈”,还可以强化主播自身的定位和魅力,而这也与李佳琦通过成功挑战“30秒钟内给最多人涂口红”吉尼斯世界纪录称号来夯实自己“口红一哥”的地位,有异曲同工之妙。

为迎接52TOYS、F.UN、19八3、泡泡玛特四大潮玩品牌入驻天猫潮玩品牌平台,天猫正当红携手吉尼斯世界纪录,策划组织了“最多人同时在线拆箱”挑战活动,并邀请影星尹正、主播何宁宁前来助阵。根据要求,用户需要在5分钟之内以视频连线的方式展示开盲盒的过程和结果。在挑战前后,尹正与粉丝们围绕盲盒、品牌商的产品设计等话题进行了互动,使平台瞬间产生大量进店消费行为,而当日累计观看量也一举超过800万人次。

时值各大商家纷纷提前备战618电商大促,海尔走了一条“少有人走的路”,以团队在线直播开启空调室外机的方式,来挑战“最多人同时在线拆箱”吉尼斯世界纪录称号,从而成功赢得关注和支持。

在京东直播平台,美的通过邀请吉尼斯世界纪录认证官以线上直播的方式,宣布其以在2019年售出7489500台的零售量成功蝉联微波炉零售量世界纪录称号这一荣誉。期间,超过50万的直播用户走进直播间,等待认证结果,也有更多的美的产品被售出。

盛产荔枝的海口与阿里巴巴聚划算并肩作战,以现场直播摘荔枝的方式挑战吉尼斯世界纪录称号,不仅实现产地直供500吨荔枝,还将海口火山一举塑造成为荔枝产地名片。参与此次挑战的采摘团队皆为当地果农,他们在1小时内完成采摘荔枝758.15公斤,成功获得“1小时内由一个团队摘荔枝最多”的吉尼斯世界纪录称号。

如果说,线上直播经济是顺风车,那么围绕纪录挑战开展的营销创新,则是登上顺风车的一张有趣又有用的车票。那些精彩瞬间,团聚了海量的观者和买者,搭建起品牌、商家和用户之间沟通的新桥梁。关于纪录挑战的营销故事,正在继续,相信会有更多的商业力量敢于尝试这一营销新方式,以精彩的案例赢得满堂喝彩。

 

来源:
Campaign 中国