Benjamin Li
2012年3月26日

精锐媒体获珠江啤酒年度媒介业务

广州 - 精锐媒体(MediaVest)广州办公室获珠江啤酒2012年度全媒介策略及电视媒体投放购买业务。珠江啤酒是国内最大的著名啤酒品牌之一,2011年的广告投入为3000万美元。

精锐媒体获珠江啤酒年度媒介业务

比稿2月份召开,传立媒体、广东省广和浩腾媒体也参加了角逐。此前,珠江啤酒的媒介业务由浩腾媒体负责,创意业务由荣思广告负责。

珠江啤酒创立于1985年,是华南啤酒行业的引领者,同时也是中国酿酒行业十强企业之一。

赢得此项业务后,精锐媒体将负责珠江啤酒旗下雪堡系列、纯生系列、珠江系列等产品的媒介业务。

珠江啤酒市场中心副总经理陈帝文(Steven Chen)表示:“我们非常高兴能与精锐媒体合作,他们经验丰富。目前双方已就策略达成共识,我们相信这些方案将在未来的市场营销中有效执行。我们期待着这一精诚合作。”

作为啤酒行业、尤其是华南市场的领导者,珠江啤酒专注于在国际啤酒品牌林立的市场环境和竞争中扩大市场占有率和领导地位。精锐媒体广州办公室总经理陈惠贤(Ann Chan)表示,珠江啤酒是中国市场享有盛誉的啤酒品牌。

据报道,中国啤酒行业同比增长10%。除珠江啤酒外,逐鹿这一市场的还有雪花啤酒、青岛啤酒等本土品牌。自1993年华润创业(China Resources)和全球第二大啤酒集团SABMiller合资成立华润雪花以来,雪花啤酒从一个区域性的单一工厂,发展成为行业中的知名企业。

为进一步拓展华南市场,2011年5月亚太酿酒集团(APB)斥资6100万美元(4亿元人民币)在黄浦开设了全新酿酒厂,预计年产将达1亿升。这是继上海和湖南之后,亚太酿酒集团在中国大陆设立的第三家酿酒厂。

路透社2011年11月报道,分析人士预计未来5-10年内,中国啤酒年产量的25%为高端啤酒。相较于2010年4468万千升的总消费量,未来数年内这一总量有望攀升5%。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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