Jenny Chan 陳詠欣
2012年11月20日

群邑称中国纵深市场直接使用手机上网的人群迅速增长

大中华区 - 群邑中国纵深市场研究报告称,一线城市消费者的互联网应用路经——从台式电脑上网到笔记本电脑上网再到手机上网——正在被低线城市消费者所改写。低线城市直接使用手机上网的人群增长迅速,成为商家数量可观的目标受众。

群邑称中国纵深市场直接使用手机上网的人群迅速增长

群邑中国纵深市场(三四线市场)研究报告显示,2012年近三分之一(32%)的中国三四线城市消费者使用移动设备接入互联网,这一数字相比2009年增加了351%。

数据显示,移动互联在低线城市15-45岁消费者中的应用十分快速,接入的设备有智能手机(20%)、普通手机(12%)、平板电脑(2%)和上网本(1%)。

群邑调研称,纵深市场在接入互联网的方式上跳过了一二线市场台式机-笔记本电脑-手机的演进顺序,直接使用手机上网的人群增长很快,商家应提前做好“运用移动互联平台提高品牌体验”的准备,从而在未来的市场竞争中抢占先机。

在使用时间上,三四线消费者每周手机上网的时间为12.59小时,比2011年增加3.31小时。手机即时通讯(93%)、手机搜索(27%)、电子书(22%)、微博(18%)是三四线消费者移动上网时使用率最高、也是增长最快的应用。

报告称,电脑、电视、手机三屏的联动在纵深市场日趋普遍 电脑、电视、手机三屏使用者达到总体人群的26%,电脑和电视双屏使用者达总体人群的64%,其中70%的人会同时使用两屏上网。

群邑中国首席执行官李倩玲(Bessie Lee)指出,纵深市场研究将为品牌了解中国市场,走向纵深市场,制定正确的市场战略提供不可替代的价值。

群邑中国纵深市场研究报告包含定性和定量综合性研究,研究范围覆盖中国28个省、69个地级市、148个县级市、408个县,有效样本超过10,000个。研究对象包括三四线城市6.2亿消费者,占中国总人口的46%。

为深入了解三四线消费者,为品牌进入纵深市场提供第一手的数据和洞察,群邑智库在2007、2009、2011以及2012年先后四次对中国的纵深市场进行大样本深入研究,持续关注中国纵深市场所发生的种种变化。

2012年,群邑智库进一步引入定性分析,采集8个省份312名消费者的受访及讨论数据,在此基础上完成了群邑纵深市场研究报告。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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