本刊记者
2021年10月26日

腾讯营销洞察BCG联合发布中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告

双方携手第四年探索中国内地(大陆)奢侈品市场(不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区)奢侈品市场发展趋势

腾讯营销洞察BCG联合发布中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告

2021年奢侈品行业趋势变化如何?

TMI腾讯营销洞察(TMI)与波士顿咨询公司(Boston Consulting Group,BCG)联合发布《把握世代传承的变与不变-中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告(2021年版)》。

报告主要分为三部分:增长解码、人群深入、策略洞悉。

首先分析了中国内地(大陆)奢侈品市场的新变化。从增长规模来看,预计年增幅在23%-25%,增长规模约1千亿元。其中,增长动因包括:疫情限制境外旅游,被动回流(34%),内地购物条件改善,主动回流(38%),以及消费态度转变,增加支出(28%)。

从消费人群来看,1990年至2000出生的群体成为奢侈品主力军,占比达50%。从品类来看,成衣迅速增长,鞋履消费结构发生变动,手袋以及珠宝腕表回归常态,配饰则有所下滑。

腾讯基于自有微信小程序的数据分析,渠道偏好,品牌小程序延续了增长势头。90后轻度、中度客户群体更青睐小程序。报告分析了重点人群的消费增长状况以及渠道偏好。

报告最后部分通过案例洞悉策略,分析了LV、爱马仕、卡地亚、宝珀、迪奥、古驰等各大奢侈品牌在微信平台营销案例。

《把握世代传承的变与不变-中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告(2021年版)》

 

来源:
Campaign 中国