Benjamin Li
2012年2月1日

艾曼高报告称2011年平板电脑业广告支出劲升四倍

香港 - 艾曼高研究发现,全球经济气候虽然仍不明朗,但香港平板电脑业2011年的广告支出仍高达1300万美元,比2010年劲升了四倍。飙升的背后反映了三星和苹果两大巨头之间的竞争激烈程度。

与2010年相比,三星2011年的广告支出增幅超四倍
与2010年相比,三星2011年的广告支出增幅超四倍

2011年,三星一口气推出四款不同型号的Galaxy Tab系列产品,广告支出比2010年劲升四倍,三星也一跃成为平板电脑品牌中广告支出排名的第一位。

在广告支出排名中,苹果也强势登场。鉴于iPad自2010年7月推出以来在亚洲备受推崇,所以当时并未对平板电脑大加推广,但面对三星的强劲挑战,苹果在2011年也加大了广告投入。2011年苹果的广告支出为230万美元,比2010年飙升了60倍。

 

2011年香港香港广告支出高达47亿美元,年增幅为16%。第四季度的广告总支出也创下历史新高,达13亿美元,较2010年同期上升了17%。

广告收入方面,所有监测媒体在2011年都实现了同比增长。其中免费报纸的竞争仍然激烈,较2010年上升了23%。

2011年,互动广告支出仅占媒体份额的4.43%,但艾曼高表示,当前仅监测了网站的广告支出,并计划在2012年的报告中加入手机应用程序的广告支出。

在2011年的10大广告支出行业中,银行及投资服务业仍蝉联第一。与2010年相比,增长了20%。

珠宝、手表以及奢饰品业升幅显著。相较于2010年,升幅达45%,在10大行业中升幅最高,排名由2010年的第13位蹿升至第8位。

2011年10大品牌排名中,汇丰银行继续傲居榜首,但其广告支出与2010年相比却没有增长。其业务宣传的重点已转移至信用卡业务上,与2010年相比,其信用卡业务的广告支出增长了58%。个人银行服务和商业银行服务广告支出的跌幅分别为67%和33%。

排名和升幅均排第二位的是化妆品和护肤品业。支出最高的品牌是SK-II,其广告支出占该行业近一成,比2010年上升了56%。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

3天前

星传媒体中国任命首席客户官

Marc Leclerc晋升为星传媒体(Starcom)中国首席客户官。

2025年6月26日

Burson任命Maggie Lu为中国首席执行官

Burson博雅集团任命Maggie Lu鲁畅为博雅中国首席执行官。

2025年6月26日

2025 Campaign亚太 40 Under 40 报名最后两周倒计时!

2025年第13届Campaign亚太40 Under 40 “亚太40位40岁以下精英” 报名已经启动。最终报名将于7月15日截止。

2025年6月26日

Brand Health Check: 阿迪达斯在华销量翻红,背后有何玄机?

BRAND HEALTH CHECK: 阿迪达斯在华逆袭如何破局?面对激烈的竞争,其增长势头能否延续?