Benjamin Li
2012年2月1日

艾曼高报告称2011年平板电脑业广告支出劲升四倍

香港 - 艾曼高研究发现,全球经济气候虽然仍不明朗,但香港平板电脑业2011年的广告支出仍高达1300万美元,比2010年劲升了四倍。飙升的背后反映了三星和苹果两大巨头之间的竞争激烈程度。

与2010年相比,三星2011年的广告支出增幅超四倍
与2010年相比,三星2011年的广告支出增幅超四倍

2011年,三星一口气推出四款不同型号的Galaxy Tab系列产品,广告支出比2010年劲升四倍,三星也一跃成为平板电脑品牌中广告支出排名的第一位。

在广告支出排名中,苹果也强势登场。鉴于iPad自2010年7月推出以来在亚洲备受推崇,所以当时并未对平板电脑大加推广,但面对三星的强劲挑战,苹果在2011年也加大了广告投入。2011年苹果的广告支出为230万美元,比2010年飙升了60倍。

 

2011年香港香港广告支出高达47亿美元,年增幅为16%。第四季度的广告总支出也创下历史新高,达13亿美元,较2010年同期上升了17%。

广告收入方面,所有监测媒体在2011年都实现了同比增长。其中免费报纸的竞争仍然激烈,较2010年上升了23%。

2011年,互动广告支出仅占媒体份额的4.43%,但艾曼高表示,当前仅监测了网站的广告支出,并计划在2012年的报告中加入手机应用程序的广告支出。

在2011年的10大广告支出行业中,银行及投资服务业仍蝉联第一。与2010年相比,增长了20%。

珠宝、手表以及奢饰品业升幅显著。相较于2010年,升幅达45%,在10大行业中升幅最高,排名由2010年的第13位蹿升至第8位。

2011年10大品牌排名中,汇丰银行继续傲居榜首,但其广告支出与2010年相比却没有增长。其业务宣传的重点已转移至信用卡业务上,与2010年相比,其信用卡业务的广告支出增长了58%。个人银行服务和商业银行服务广告支出的跌幅分别为67%和33%。

排名和升幅均排第二位的是化妆品和护肤品业。支出最高的品牌是SK-II,其广告支出占该行业近一成,比2010年上升了56%。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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