Benjamin Li
2012年6月22日

艾曼高报告称Facebook越来越受到香港营销商的青睐

香港 - 据艾曼高报告,虽然5月份全球经济仍面临诸多不确定因素,但香港广告业还是重拾升势,广告支出按年升幅达16%。

Facebook越来越受到香港营销商青睐
Facebook越来越受到香港营销商青睐

5月份,香港的广告支出总计4.46亿美元(34.6亿港币),电信、移动电话以及服务业、娱乐和饮料业等成为推高广告支出的支柱行业。

相较于去年同期,智能手机市场的竞争使电信业广告支出翻番。

除在免费报纸投入的广告支出出现上升外,电信营销商还扩大了在其他媒体方面的支出,例如电视广告,年升幅达60%。其中,三星智能手机Galaxy Note是5月份广告支出最高的电信产品,紧随其后的是同品牌的智能手机Galaxy S II和Galaxy S III。

娱乐业是另一个按年升幅显著的行业,主要得益于博彩类广告支出的增多,按年增长达一倍以上,其中超过七成来自香港赛马会和澳门银河娱乐集团。另外,电影广告支出占行业的最大比例,达47%。

浴室及家具产品位列广告支出按年下跌的行业,其中沐浴用品的广告支出下跌近半,但洗发水和护发素的广告支出却上升了八成。

报告中的最大亮点在于:Facebook对香港营销商来说愈发重要。

iCrossing研究报告预计,至今年8月,Facebook用户数将达到10亿,占全球人口的七分之一。

据Facebook官方统计,截至6月20日其在香港地区年满18岁的用户总数超过330万。

过去数年,众多品牌都致力于研究如何凭借Facebook的有效用户,与潜在消费者建立更为紧密的联系。其中最常见的方法就是通过建立专页来吸引粉丝,并发布品牌信息。

与普遍看法相反的是,虽然设立专页免费,但吸纳更多消费者加入粉丝行列仍需要一定费用。例如,许多品牌选择将其在线广告链接至粉丝专页。

据艾曼高数据,今年1至5月,互联网广告的网站链接超过22,000个,其中链接至Facebook专页的数目占11%。

这较去年同期的6%增长超过一倍。涉及的广告支出超过1100万美元(8900万港币)。随着Facebook用户数的不断增加,推广Facebook专页、吸引粉丝的广告支出肯定也是水涨船高。

 

 

广告支出最高的品牌有哪些?

在广告支出方面,欧莱雅旗下的兰蔻、巴黎欧莱雅和碧欧泉拔得头筹。碧欧泉5月份的广告支出较去年同期上升逾三倍。

宝洁旗下的众多品牌继续位居广告支出前列,其中SK-II占公司广告预算的32%,按年上升40%。玉兰油的广告支出紧随SK-II之后,位列公司第二。

SK-II环采钻白精华EX和玉兰油高效透白水凝乳是宝洁5月份投放广告最多的产品。

佳能广告支出较去年同期飙升19倍,其中三分之一用于宣传其Pixma MX897多合一打印机。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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