Jenny Chan 陳詠欣
2012年5月25日

艾里斯环球喜获咖世家中国市场创意业务

上海 - 为锁定中国日益增长的咖啡消费者,英国连锁店咖世家(Costa Coffee)委任英国知名广告公司艾里斯环球(Iris Worldwide)为首个创意代理合作伙伴。

艾里斯环球喜获咖世家中国市场创意业务

咖世家正努力提升品牌在中国的知名度,与咖啡市场的领军品牌星巴克一较高下。星巴克1998进入中国台湾,开设了第一家店。咖世家与江苏悦达集团成立合资公司,2007年才进入中国市场。

在为期一年的合作中,艾里斯环球将负责为咖世家推出品牌战略活动,包括创意与执行,助力咖世家新品上市并提升品牌在新老消费者中的知名度。

“我们希望帮助客户构建品牌‘文化’,使咖世家成为咖啡市场的佼佼者,”艾里斯环球亚太区业务开发总监Luke Nathans表示。

中国市场有2亿潜在的咖啡消费者,为与这一广大的消费群构筑亲和力,咖世家计划今年在中国各地新开100家连锁店。Whitbread集团(咖世家的母公司)首席执行官Andy Harrison称,到2018年中国会有2,500家连锁咖啡店,咖世家希望成为其中的三分之一。

咖世家主要集中在国内一线城市,大多数连锁店都毗邻星巴克门店。目前,星巴克已开始向三四线城市拓展。

据全球领先的市场信息解决方案提供者欧睿(Euromonitor International)预测,从2011年到2015年,中国大陆的咖啡市场有望增长55%,消费价值达到7.14亿美元(45亿元)。

这是艾里斯环球在中国赢取的另一大客户。前不久,艾里斯获得锐步广告代理业务,助力其全新“自然概念”运动鞋(RealFle)在上海、北京和广州三大城市的推出。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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