Jenny Chan 陳詠欣
2014年1月27日

英国航空发力微信营销机票豪礼惊喜不断

北京 - 为了把现有350,000名新浪微博粉丝吸引到新近上线的微信公众平台,英国航空发起新春贺岁广告战役,除派发限量红包外,还免费送出三张中国-伦敦往返机票。

英国航空发力微信营销机票豪礼惊喜不断

英航特别准备了2014个新年红包,奖励关注其微信公众账号@英国航空的前2014名粉丝。此举颇似电影《查理和巧克力工厂》中的抽奖环节——谁获得藏在包装纸里的五张试吃金券,谁就能获得参观充巧克力工厂的资格。

红包中惊喜多多,有来自英航大中华区及菲律宾首席执行官高韵诗(Tracy Dedman)的新年问候,还有价值300元(50美元)的优惠券。红包上特别印有金色的英航盾形徽章、品牌理念“To Fly. To Serve”以及生有双翼的飞马“珀加索斯”,祝福大家马年新春快乐。

这次广告战役由Social@Ogilvy捉刀。英航将随机选出三位幸运者,在金色红包中附送飞赴伦敦的免费机票。

中国互联网络信息中心在一份报告中指出,2013年我国微博用户较2012年底减少近2800万(约9%)。随着微博用户规模下降,许多商家将营销战场转移至微信平台,英航也不例外。

微信是一种提供即时通讯服务的社交APP,用户可通过共享流媒体内容的资料和基于位置的各种社交插件进行沟通,这些优势对竞争对手新浪微博带来了不小的打击。其实,早在2012年,新浪董事长曹国伟(Charles Chao)就承认微博受到微信的冲击。

英航亚太区营销主管Viktoria Williams表示,相较于传统媒体,中国旅客正通过社交媒体对英航有更多了解,这也是促使英航选择微信营销的另一个因素。

大多数中国消费者已经放弃电脑,转而使用移动端社交媒体和电子商务,因此,在中国市场开拓移动业务对英航来说至关重要,Williams补充表示。

“在Social@Ogilvy的帮助下,英航得以顺利入驻微信平台。英航微信推出十天之内就吸引了超过10,000位关注者,”她说。

“春节期间,许多品牌都在红包上大做文章,因此我们需要与众不同的新意与心意,”Social@Ogilvy中国区总监周愚(Jeremy Webb)解释道。

英国航空至今已为中国提供服务30多年。每日各有1个航班由北京、上海直飞伦敦,每周有3个航班由成都直飞伦敦。

 

创作名单:

客户:英国航空
创意简介:通过社会化媒体平台,打造一场兼具创新性和互动性的节日传播活动,提升英航品牌知名度,推广新近上线的微信公众平台
创意代理商:Social@Ogilvy
客户总监:周愚(Jeremy Webb)
客户及策略负责人:武莹(Ayur Wu)
社交媒体社群管理:胡博文(Bowen Hu)
创意及美术:尹禾(Dora Yin)
文案:徐奔
制作及作品支持:陈达远(Dwyane Chen)
广告投放:英航官网,在线旅行社,垂直媒体,实时竞价媒体

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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