Lydia Lee
2017年7月16日

观点:一带一路的双向效应

万博宣伟的李蕾(Lydia Lee)指出,中国的一带一路项目不仅能促进出口,还能开放沟通渠道。

观点:一带一路的双向效应

丝绸之路自古就不是一个具体的事物,它并不是一条真的道路。人们的需求才催生了丝绸之路这一概念。在此之前,中国人从来没有听说过西红柿,欧洲人也没有听说过陶瓷。但人们逐渐发现沿着这条路可以找到很多资源。于是就有了丝绸之路。它是一个概念,甚至可以说是一个品牌。 

真正重要的并不在于某条路或某个路线,而在于概念本身:几千年前,多个国家通过文化、商品和思想的交流获得了巨大的利益。中国今天重提一带一路的目的是要再次复兴这一概念,并让所有参与其中的人都能获益。 

我个人认为,一带一路是1999年中国政府提出的“走出去”战略的延伸,后者鼓励中国品牌拓展国际市场。我觉得你可以认为一带一路就是“走出去”2.0版本,甚至是3.0版本。

中国的基础设施和电信企业在2000年左右开始拓展海外市场,主要关注的是非洲和拉美国家,因为他们的产品质量不足以打动欧洲或美国市场。而且,当时发达国家对于中国品牌还持有怀疑态度。

但时至今日,利用全球对移动互联网和电商解决方案的兴趣,中国品牌已经开始领先世界。比如中国的移动支付系统比全球其他地区更为先进。这也使得中国品牌可以利用在中国取得的巨大收入拓展海外市场或在海外上市。

“走出去”战略以私人企业推动,而一带一路则由政府投资来推动,这显示了全球化和贸易对中国经济带来的巨大利益。最近,一些国际政治事件显示出全球多地对于国际合作的深度不信任。一带一路则是对于中国发展中一个重要元素的很自然的认可。

而且,一带一路不仅关乎中国。

很多人相信,此举显示了中国拓展其影响力并统治全球的战略。这种不信任是中国政府需要消除的障碍。但是,中国毕竟曾经在很长一段时间都是全球最大的经济体(直到1850年),也一直视自己为施惠者。

出口还是交换?

中国正处于重要时刻,也是艰难时刻。中国需要决定在一带一路中扮演的角色。是要成为领袖吗?举着旗子让所有人都跟随?或许不是。按照中国的行事风格,它会起到一个鼓励参与的作用,目的更多的是为各个市场和文化互相交流创立一个平台。

但是,脱离了历史背景,中国很难让大家相信自己的目的是让大家都受益,特别是在其政治制度与大家都不同的情况下。这将会是一带一路战略中最核心的沟通挑战之一。中国能否让大家相信自己的目的是共赢呢?

这其中不仅是商品和服务的交换。我预测还会有更多的文化碰撞。这对每个人而言都即兴奋又富有挑战性,特别是对于传播沟通行业的人。

作为中国的传播业人士,一带一路尤为让我兴奋。多年以来,我们的全球沟通思维都以“从西方到东方”为基础。一带一路促使我们寻找反向平台。

我建议传播业人士在未来几年里密切关注并参与此战略发展。当然,我们不会很快看到其影响力。但是我相信,在一带一路沿线地区,我们会看到语言、价值观和文化更快速地交流与碰撞。

对此,我个人感到很兴奋,这能让我更好地分享来自中国市场的观点和方法。中国规模巨大,异常复杂而且资源有限,这里应用的一些原则和战略是其他地区未曾见过的。    

接下来的发展未必一帆风顺,且挑战重重。一带一路的各个国家有着不同的货币、价值体系以及巨大的宗教差异。但是,我们的祖先曾经在这条路上互惠互利,而当时他们的条件更为艰苦。从某种意义上讲,现在我们要重演几千年前的经历。

我认为沟通就是将各种文化连接起来。这一前景让我感到非常兴奋。

作者:李蕾是万博宣伟的首席战略官。

 

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