Sam Gaskin
2015年8月20日

观点:中国品牌如何在同性恋主题中规避政治评判

以年轻都市消费者为目标的科技品牌反而是这一方面的引领者,Flamingo的Sam Gaskin如此写道。

Sam Gaskin
Sam Gaskin

在中国,同性恋婚姻并不合法,但在网络文化中对美国同性婚姻合法化的庆祝就好像一个中国本土的胜利一样。

6月26日,美国成为了全球第26个批准同性婚姻合法化的国家,随后这一话题在中国社交媒体迅速发酵。 多个中国品牌(大多是与科技相关的品牌)加入了庆祝,在微博、Twitter、官网和官方应用上分享彩虹标志及自己的产品。

中国政府在1997年废除了同性恋罪行、在2011年开始不再将同性恋视为精神疾病,现在似乎有广泛的呼声要求同性婚姻合法化。2014年,《中国性科学》杂志在对1,000位受访者的调研中发现,有近85%的人支持同性恋婚姻,仅有2%反对。

然而这仅仅是对一个抽象化权利的匿名反馈,它掩盖了中国对于同性恋更为复杂的态度。中国官方媒体《环球时报》表达了困惑和不安。他们发布社论称“社会需要越来越宽容同性恋现象,但没必要把同性恋问题搞得很热,刺激或诱导潜在的同性恋者”。

同性婚姻并不会导致社会对于性取向的猜测,从而引发社会的不安定。它也不会带来人类社会的毁灭。并不像《环球时报》那样危言耸听: “我们祝愿同性恋者,但同时鼓励人类社会的主流传统能够正常延续下去”。

有趣的是,《环球时报》的社论触及了一个中国社会对同性婚姻最普遍的反对意见。中国的男性和女性同性恋者选择不出柜的最常见原因就是父母对他们结婚生子并为家族延续香火的渴望。

中国同性恋亲友会(PFLAG China)主任阿强估计,在中国的城市和乡村,分别有60%和90%的同性恋者会与异性结婚以满足父母的期望,尽管这样的欺骗会带来伤害。

城市和乡村的差距值得关注。庆祝美国同性婚姻合法化的品牌包括电商巨头淘宝和天猫,打车应用滴滴和用车,电子设备品牌包括联想、HTC、小米和海尔等。他们的这一举动(特别是在他们的数字沟通中)面向的主要受众是受过良好教育的城市年青一代。

这些品牌的支持力度不尽相同。

有些展示彩虹色彩的产品在美国法令颁布之前就已经存在了,他们的发帖与其说是表达态度,不如说是在促进销量。更为精明与主动的努力来自于淘宝。今年2月,淘宝与寝具品牌Bliss合作举办比赛,将10对获胜的中国同性伴侣送到美国加州结婚。 共有400对伴侣提交了他们的生活视频参与比赛,这些视频获得了100多万的浏览量。

没有政府的指指点点,加上国家官方媒体的些许支持,中国品牌在利用同性恋关系方面可能会更加大胆。
 


Sam Gaskin是Flamingo上海的内容编辑
 

 

标签