Jenny Chan 陳詠欣
2014年3月26日

赛诺搭建世界上最大枕头刷新吉尼斯世界纪录

广州 - 家居品牌赛诺(Sinomax)于本月22日举办“世界睡眠日•共枕这一刻”活动,成功刷新吉尼斯世界纪录之“最大枕头”。该活动拉开了赛诺进驻中国市场11周年庆品牌传播战役的序幕。

赛诺搭建世界上最大枕头刷新吉尼斯世界纪录

世界睡眠医学学会(WASM)将每年3月14日定为世界睡眠日,不过引入中国后,中国睡眠研究会(CSRS)将该节日改定为3月21日。今年3月21日恰逢周五,赛诺决定于次日(即周末),由创意代理商DDB上海牵头,发起以“健康睡一刻”为主题的品牌传播战役。

此前,吉尼斯世界纪录之“最大枕头”由马其顿Comfy Angel D.O.O.在2013年5月23日创造。赛诺搭建的巨形枕采用普通泡沫材质,长26.161米,宽18.515米。活动盛典在广州电视塔举办,并通过搜狐视频现场直播。

今年标志着赛诺进驻大陆市场11周年。赛诺凭借高新科技,以具有粘弹特性的记忆泡沫产品作为品牌差异化定位,以此制胜竞争对手。

赛诺亚洲区营销总监Ken Lam援引Frost & Sulliva行业研究报告称,品牌深耕中国市场十余年,在寝具行业处于领先地位。2014年,他的目标是:大刀阔斧地发展品牌,使赛诺成为中国消费者心目中健康的代名词,并进一步升华床具用品的品牌定位。“既然领先同行,就要有大品牌的范儿,”他表示。

DDB集团上海业务总监吴世杰(Jason Wu)表示,此次品牌战役的理念基于消费者洞察——随着生活步伐的日益加快,当下越来越多的中国家庭开始面临睡眠问题。吴世杰说道:“我们想告诉消费者,以牺牲睡眠来延长工作时间,是欲速则不达的观念,不如试着慢下来,也让床具的科技含量帮助改善睡眠的质量。”

活动虽成功刷新了吉尼斯世界纪录,但却并未掀起社交媒体圈的波澜。Lam和吴世杰向Campaign Asia-Pacific透露,此次活动只是赛诺11周年庆传播战役的热身,想“先入为主”,提高品牌的市场地位。第二、三轮广告战役将继续覆盖新浪微博和腾讯微信平台,直至今年8月。到时,赛诺将携手DDB发布高科技“智能枕”(应该是常规尺寸的枕头了),将活动推向高潮。

DDB上海去年12月拿下这单业务,职责包括与赛诺研发部门共创新品,协同客户负责电子商务和实体零售店的配销管理。

另悉,3月18日,在DDB国安的策划和牵头下,1号店在官方网站推出“进口牛奶闪购”活动,仅在52分25秒内就售出1,337,445盒牛奶,也创造了吉尼斯世界纪录。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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